дивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію обраної споживчої аудиторії.
Як знають усі, кожна людина має щось для прдажи. Навіть якщо це тільки точка зору. Реклама-це спосіб продати що завгодно найбільш успішним чином. p> Люди легко впадають в оману і часто рекламна справа плутають з тим, що воно фактично робить як посередник:
"Реклама-це створення і передача уявлення про товар з тим, щоб спонукати споживача купити його ".
В
Давид Бернштейн
"Реклама-це найдешевший спосіб знайти покупця на якийсь продукт чи послуги".
Інститут фахівців з реклами
"Реклама-це не наука. Це переконання. А вміння переконувати-це мистецтво".
В
Біл Бернбах
Таким чином ви бачите, що реклама за своєю сіті пов'язана з поведінкою людини. Вона є менш точною наукою, і насправді в ній дуже багато азартної ігри.Рассмотрім ж теоретичні аспекти рекламної діяльності.
В§ 1. Основи рекламного агентства.
Як ми вже відзначали, реклама по своїй суті являє собою сплав науки і інтуїції. Успішна діяльність рекламного агентства залежить від цих двох факторов.Еслі інтуїцію пояснити не можна, то в сфері науки існують певні напрацювання. На основі них для того, щоб рекламна діяльність була ефективна, у відповідності з науковими методами рекламне агентство має на основі рекламних теорій сформулювати філософію і політику своєї організації.
Рекламні теорії. Для початківців у сфері рекламної діяльності саму суть відлив у слова і відчеканив Доктор Самуїл Джонсон: "Обіцянка, обіцянку багато чого-душа реклами". p> З тих пір було чимало інших, поки, нарешті, не виник Давид Огілві з його книгою: "Священне писання для рекламного світу". p> В основі цієї книги лежать основні принципи діяльності написання самої реклами, а також ефективне проведення рекламної компанії. Його теорію можна виразити через відомі мнемоніки: виждь: "Реклама привертає вашу Увага, викликає Інтерес, викликає Бажання мати цю річ і змушує вас Діяти, тобто бігти і купувати її (є ще такий варіант виждь, як ВІЖУД, де У- означає Переконання, що вам дійсно необхідна ця річ) ". ВООП:" Реклама повинна бути Видимою (все в ній повинно привертати до себе увагу, ось чому зазвичай ви відчуваєте посилення звуку, коли починає працювати комерційний канал), вона повинна дуже повно Описати товар (щоб не замислювалися, що ж за напій був, яким облили героя рекламного ролика), вона повинна Обіцяти вигоду-і все це повинно бути зроблено з підкупливою Простотою ". p> Після цієї книги було багато спроб пов'язати рекламу з теорією. Взагалі спроби залучити до рекламного справі деякі наукові дисципліни позначають таке:
а). рекламна справа зараз-це приємний бізнес, в який варто бути залученим;
б). перед вченими відкрилося нове поле діяльності;
в). рекламна справа має всі ще величезний науковий потенціал в області дослідженні політики збуту.
Незважаючи ні на що, теоретичні викладки несуть...
