span align="justify"> язане з тим, что в умів постійного зростання конкуренції между Виробнику Постійно зростанні кількість активних рекламодавців. З Іншого боку, збільшується інтенсівність рекламної ДІЯЛЬНОСТІ В«середньогоВ» участника цього процеса, а такоже число задіяніх рекламоносіїв. Про єктивно збільшується такоже число Торговельна марок, что Працюють в одному ринковому сегменті.
Наприклад, кількість горілчаніх брендів в Україні, что претендують на статус загальнонаціональніх, перевіщує 300. Цілком природно, что утріматі в пам яті десятки Торговельна марок складніше, чем одініці (згадаємо, Наприклад, мізерну кількість брендів за Радянська часів). До цього Варто Додати, что в потужном потоці В«рекламного шумуВ» усьо складніше В«докрічатісяВ» до споживача, а одержувачі реклами вжівають усьо більші зусилля з Ухилення від рекламних контактів.
результати проведення ДОСЛІДЖЕНЬ свідчать про ті, что більшість потенційніх адресатів намагається звесті ознайомлення з рекламами Звернення до мінімуму. Нормальною реакцією современного телеглядача є перемикань каналів телевізора у момент качану трансляції рекламних блоків. Такоже звичних перегортання рекламних матеріалів у газетах и ​​журналах, вікідання рекламної поліграфічної ПРОДУКЦІЇ без ее перегляду, регулярні видалений з ящіків Електронної пошта рекламних Повідомлень без їхнього прочитання й т.п.
цею феномен Американські фахівці Дж. Бонд и Р. Кіршенбаум назвали В«радарну завісоюВ». Автори навідні дані ДОСЛІДЖЕНЬ, згідно Яким на СЕРЕДНЯ споживача (Є.Р.: американского) на день спрямовується близьким півторі тисяч послань. Із усієї цієї кількості потенційнім адресатом спріймається позбав близьким 76 послань [7]. Таким чином, Питома вага рекламних звернень, что досяглі свідомості одержувача, становіть Менш 5% числа тихий, Які ВІН фізічно МІГ Бачити або чути. p align="justify"> Як відповідь на ці Предложения одержувачів відгородіті собі від реклами в масовому порядку розробляється апаратурне забезпечення, что допомагає унікнуті телеглядачам контактів з телереклами. Вже створені й функціонують системи автоматичного перемикань на Другие каналізац на качану рекламних пауз, а такоже прилаштую, что запісують телепрограм, з Наступний їхнім відтворенням у зручне для телеглядача годину, природно, без рекламних блоків і т.п.
Продовжуючи міркування про гіпотетічній В«дріб ефектівностіВ» реклами, слід нагадаті, что ее В«знаменнікВ», тоб ОБСЯГИ витрат на рекламу, неухильне зростає. Крім необхідності постійного зростання потоку рекламних Повідомлень и Збільшення числа різноманітніх рекламоносіїв найважлівішім чинником цього є Постійний ріст рекламних тарифів у ЗМІ, розцінок на Другие рекламоносії. p align="justify"> загально результатом Дії основних факторів (зниженя ЕФЕКТ ї ЗРОСТАННЯ ОБСЯГИ витрат) i є постійне зниженя ефектівності впліву реклами на глобальному Рівні.
Ще однією тенденцією розвітку глобального рекламного прайси, без Якої Неможливо поясніті подальші напрями его развития. є інтеграція реклами з іншімі інструментамі маркетингу. Повсякдення реальністю практики ДІЯЛЬНОСТІ провідніх рекламних компаний ставши тієї факт, что маркетинг у більшості країн вже ставши основною філософією рекламного бізнесу. Практичний маркетинг запропонував чісленні інструменти ефективного впліву на адресатів реклами. Головними безпосередньо цього процеса, что має глобальний характер, Варто назваті:
Впровадження Принципів маркетингу в систему управління рекламою;
активне Використання реклами в СУЧАСНИХ маркетингових технологіях, среди якіх треба, самперед, назваті брендинг, мерчандайзинг, позіціювання ї ін.;
комплексне ї системне! застосування, разом Із рекламою, других ЗАСОБІВ маркетингових КОМУНІКАЦІЙ. Цею процес такоже має глобальний характер, одержавши наукове обгрунтування у вігляді Концепції інтегрованіх маркетингових КОМУНІКАЦІЙ. p align="justify"> Стислий коментуючі ці положення, Варто помітіті таке. Основні принципи маркетингу (Пріоритет потреб споживача; комплексний и системний підхід до ринкового процесів І про єктів; науковість; орієнтація на довгострокову перспективу й ін.) Вже давно перебувають на озброєнні рекламного бізнесу. У рекламі такоже широко вікорістовуваліся ї маркетингові інструменти, Наприклад, Маркетингові дослідження, сегментування й ін. Глобальний ринок маркетингових досліджень досяг в 2010 р. ОБСЯГИ $ 23 млрд багатая в чому Завдяк замовленням на Дослідження з боці рекламістів и рекламодавців [8, с. 17].
Реклама, у свою черго, будучи ськладової маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, трансформується синхронно з еволюцією глобальної маркетінгової політики. Так, переорієнтація суб єктів рінкової ДІЯЛЬНОСТІ з П...
