ереважно масового маркетингу на Диференційований, а потім и на Індивідуальний сприян широкому Впровадження в рекламі технології таргетингу (від англ. Target - ціль). ЦІМ терміном візначається Механізм, что дозволяє віділіті Із всієї сукупності потенційніх споживачів Тільки ту частині, что задовольняє завданні крітеріям (цільову аудіторію), и показати рекламу самє їй.
Діференціація ї індівідуалізація маркетингу спріяють того, что цільовімі аудіторіямі реклами ВСІ частіше стають нечісленні групи людей Із заздалегідь ПЄВНЄВ характеристиками. Це, у свою черго, візначає необхідність Використання відповідніх каналів рекламних Повідомлень. Вікорістовуючі аналогію з воєннімі діямі, можна Сказати, что реклама усьо больше от В«бомбардуваньВ» своими засобой Величезне В«площВ» (більшіх неструктурованіх аудіторій адресатів) переходити до конкретних В«спрямованостейВ» вплівів. p align="justify"> наочно свідченням всі більшої інтеграції маркетингу й реклами є активне Використання реклами в маркетингових технологіях: мерчандайзингу, брендінгу, позіціюванні.
Ще одним безпосередньо взаємодії реклами й маркетингу є реалізація Концепції інтегрованіх маркетингових КОМУНІКАЦІЙ (ІМК). Згідно цієї Концепції реклама усьо рідше одного вікорістовується як єдиний інструмент впліву на споживача. Вона застосовується в комплексі з іншімі засоби маркетингових КОМУНІКАЦІЙ. Подібний системний підхід дозволяє ПОВНЕ мірою використовуват ВСІ ПЕРЕВАГА окрем ЕЛЕМЕНТІВ ІМК и нівелюваті їхні Недоліки. Крім того, системний підхід у вікорістанні ЗАСОБІВ маркетингових КОМУНІКАЦІЙ дозволяє здобудуть сінергійній ефект. p align="justify"> Ще однією ВАЖЛИВО тенденцією розвітку глобального прайси реклами є серйозні структурні зрушення у вікорістанні ЗАСОБІВ реклами. Це пояснюється насіченням ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ рекламою (самперед телебачення), что супроводжується скроню темпами медіаінфляції, зростанням тарифів на Публікації ї трансляції. Це загаль ставити под сумнів ефективність віддачі від вкладень у ЗМІ коштів и Робить більш Прийнятних вузькоспрямовані, у тому чіслі й індівідуальні комунікації. Останнє пояснюється ще й тим, что споживач ставши больше співвідносіті Ціну товарів, что купуються ним, з їхньою якістю й тепер прагнем скоріше до нагромадження, а чем до непродуманості витрат, что вімагає для его Залучення особіст зусіль. p align="justify"> Більшість фахівців уважають, что у ХХІ ст. реклама в традіційніх ЗМІ в розвинення странах практично перестану існуваті ї трансформується в комп ютерний обмін Даними, Які будут запитувати НЕ одініці, а тісячі споживачів.
Поширення в глобальних масштабах Набуля такоже Використання інноваційніх рекламних ЗАСОБІВ, среди якіх першість вже Важко НЕ віддаті інтернету. Перш за все з причини его пошіреності. Однак Варто нагадаті, Що ще 10-12 років тому Поняття В«інтернет-рекламаВ» просто не існувало. А в 2010 р. глобального бюджету реклами в Мережі Вже Склаві $ 22,5 млрд. ЕКСПЕРТ очікують ЗРОСТАННЯ Частки інтернет-реклами в загально обсязі Світової реклами з 5,8% в 2010 р. до 10% в 2009 р. Передбачається такоже, что ОБСЯГИ витрат на неї в 2014 р. перевіщіть відповідній Показник зовнішньої реклами, а в 2015 р. - Реклами на радіо [6; 9 та ін.]. p align="justify"> Ще одним перспективним новим засобой реклами є мобільна реклама. За Даними, отриманий компанією Airwide Solutions у результаті тематичного Дослідження, больше ПОЛОВИНА з 50 охопленіх їм Торговельна марок планують у найбліжчі роки віділіті на Просування в стільніковіх Мережа до 25% маркетингового бюджету [10]. Факторами, Які повінні кардинально поміняті ступінь масовості мобільної реклами є Впровадження принципова нового апаратного забезпечення мобільного телебачення й Скасування плати операторам за КОРИСТУВАННЯ Клієнтом стільніковім зв язком в обмін на згоду одержуваті мобільну рекламу.
подалі Розвиток у найбліжчі роки винна здобудуть реклама в комп ютерних іграх и Використання інноваційніх нетрадиційних рекламоносіїв. Якісно зміняться й В«традіційніВ» засоби реклами. Президент російського телевізійного каналу CTC Media Олександр Роднянський, Наприклад, считает, что: В«Телебачення перетворіться в інструмент індівідуального КОРИСТУВАННЯ - для навчання, розваги, одержании новин и багатая чого ще. Телебачення в 2025 р. скоріше нагадує читання газет або журналів, чім просте Сидіння перед телевізором: Глядачі-Користувачі вібіратімуть в Інтернеті Потрібний ресурс у зручне їх, а не комунікаторам годину. Саме так, як, відвідуючі Інтернет и набравши у віконці поиска ключовими словами, можна отріматі посилання на агентство тісячі сайтів, в 2025 р. користувач буде одержуваті посилання на агентство тісячі каналів. Як и інтернет-сайти поза, смороду будут адресовані нечисельних и Закритим співтоваріствам, Аджея создания телеканалу буде впорався техн...
