яючись поставленої фірмою мети. Цілі господарської діяльності в умовах ринку, як правило, формулюється в термінах зростання прибутку, збільшення збуту, розширення ринкової частки. Завдання маркетингу полягає в тому, щоб сприяти досягненню поставлених цілей, спираючись на існуючі потреби суспільства та окремих його членів. p align="justify"> Виходячи з вищесказаного, можна сформулювати основні принципи маркетингу: цільова орієнтація і комплексність.
Завдання, які вирішуються в ході маркетингової діяльності, дуже різноманітні і включають такі напрямки:
ретельне і всебічне вивчення ринків, споживачів, їх бажань і запитів;
пристосування виробництва до вимог ринку, розробка і випуск товарів, що відповідають цим вимогам;
формування попиту і вплив на ринок в інтересах фірми.
Рішення перерахованих завдань вимагає комплексного системного підходу до організації маркетингу. Така система забезпечує найбільш повне та ефективне виконання функції маркетингу у фірмі. p align="justify"> Паралельно становленню маркетингу йшло досконалість концепцій його управління. Але перш ніж перейти до розгляду їх еволюцій дамо визначення управління маркетингом, сформульоване Ф.Котлером:
'' Управління маркетингом - це аналіз, планування, втілення в життя і контроль за проведенням заходів, розрахованих на встановлення, зміцнення і підтримку вигідних обмінів з цільовими покупцями заради досягнення певних завдань організації, таких, як отримання прибутку , зростання обсягу збуту, збільшення частки ринку і т.п. В»
На сьогоднішній день існує п'ять підходів (концепцій), на основі яких організації ведуть свою маркетингову діяльність. Ці концепції уособлюють собою різні періоди в історії ринкової економіки та основні соціальні, економічні та політичні зміни за останні 50 з гаком років. Розглянемо їх. p align="justify">? . Концепція вдосконалення виробництва (превалювала до 30-х років нашого століття).
Характерна тим, що виробник турбувався головним чином про розширення виробництва і намагався будь-яким способом продати споживачеві свій товар. Застосування даної концепції можливо у двох випадках: коли попит на товар перевищує пропозицію і коли собівартість товару занадто висока і її необхідно знизити, для чого потрібно підвищення продуктивності. p align="justify">?? . Концепція вдосконалення товару (приблизно той же часовий інтервал).
Характерна тим, що виробник прагне до додання своєму товару кращих експлуатаційних властивостей і характеристик, досягненню найвищої якості, тобто всю свою енергію витрачає на постійне вдосконалення товару. Подібна концепція призводить до'' маркетингової короткозорості'', оскільки продавець так закохується в свій товар, що випускає з уваги...
