потреби клієнтів. p align="justify">??? . Концепція інтенсифікації комерційних зусиль (превалювала до першої половини 50-х років).
Характерна тим, що стали широко використовуватися різноманітні методи впливу на покупців з метою змусити їх зробити покупку. Найбільш застосовна до товарів пасивного попиту та сфері комерційної діяльності. Передбачає широке використання реклами, стимулювання продажів і т.п.
? V. Концепція маркетингу (превалювала до початку 80 - років).
Орієнтована на потреби і потреби клієнтів, підкріплена комплексними зусиллями маркетингу, націлена на створення споживчої задоволеності як основи для досягнення цілей організації. В основі концепції лежить гасло'' Виробляти те, що можна продати, замість того щоб намагатися продати те, що можна виробити'' .. Концепція соціально - етичного маркетингу (з початку 80-х років по теперішній час). p align="justify"> Заснована на виявленні потреб потреб та інтересів цільових ринків і більш ефективним, ніж у конкурентів, забезпеченням бажаної задоволеності з одночасним збереженням або зміцненням благополуччя споживача і суспільства в цілому. Орієнтована на проблеми захисту навколишнього середовища, брак природних ресурсів, стрімке зростання населення тощо
Цілі маркетингу як ринкової концепції управління підприємством завжди є відбитком довгострокових і короткострокових цілей фірми. Цілі фірми прийнято розділяти на кількісні та якісні. До кількісних відносять обсяг прибутку, обсяг продажів (у грошовому або натуральному вираженні), продуктивність праці, частка ринку по країнах, товарах і сегментах. З якісних цілей фірми заслуговують уваги, в першу чергу, ті, які ведуть до зростання престижу, а серед них найбільш важливими є соціальні: турбота про довкілля; забезпечення зайнятості населення; підтримка освітніх, культурних, спортивних та інших подібних заходів.
Цілей фірми може бути декілька. Важливо стежити, щоб вони не суперечили один одному, а якщо повністю домогтися цього неможливо (наприклад, прагнення до максимуму продажів і мінімуму витрат на маркетинг) забезпечити розумний і виправданий компроміс. p align="justify"> Цілі маркетингу є свого роду інструментом для досягнень цілей фірми. Так, якщо метою фірми є збільшення обсягу продажів, то метою маркетингу може бути забезпечення зростання числа людей (фірм), які отримують продукцію нашої фірми. p align="justify"> До основних цілей маркетингової діяльності підприємств можна віднести наступні:
досягнення максимально можливого світового споживання;
досягнення максимальної споживчої задоволеності;
надання максимально широкого вибору;
максимальне підвищення якості життя.
Для досягнення будь-який з запланованих цілей...
