оже бути виготовлена ​​як високо, так і низкокачественно, а це по - різному впливатиме на когнітивну сферу людини. У результаті рекламне повідомлення буде по - різному сприйматися і запам'ятовуватися, викликати різного ступеня готовність до дії. p align="justify"> Оскільки одне з головних завдань рекламного впливу полягає саме у виділенні рекламованого товару або послуги, притягнення до нього увагу споживача, дослідження когнітивних процесів психіки досить актуально в рамках рекламної діяльності.
Елементи когнітивної діяльності:
Відчуття - пізнавальний первинний процес. У відповідності з основними органами почуттів різняться і відчуття: зорові, слухові, нюхові, смакові, тактильні, рухові, відчутні, органічні, вібраційні, відчуття рівноваги. p align="justify"> Здатність відчувати відчуття називають чутливістю. Розрізняють абсолютний і диференційний пороги відчуттів. Абсолютний поріг (нижній і верхній) визначає здатність органу чуття (аналізатора) сприймати сигнали і створювати відчуття. Під диференціальним порогом відчуттів розуміється різницю стимулів, при якій відбувається розрізнення сигналів. p align="justify"> У рекламній діяльності найчастіше використовуються зорові, слухові, смакові, рухові, нюхові, дотикові і деякі інші види відчуттів. Тут актуальною стає проблема дослідження відчуттів, що виникають при сприйнятті реклами або при споживанні рекламного продукту. Досягається ця мета за допомогою вимірювання відчуттів, які відчуває людина, споживаючи рекламований товар. Якщо виникають при цьому відчуття істотно відрізняються від вже добре відомих, то виробнику реклами вдасться виділити цей товар і, отже, вплинути на купівельну поведінку споживача. p align="justify"> Сприйняття є цілісне відображення в корі головного мозку предметів і явищ. Це відображення супроводжується або опосередкований понятійним апаратом, тобто позначається словом, назвою того, що людина сприймає. За видами сприйняття аналогічно відчуттям: зорове, слухове, нюхові, смакове, дотикове. p align="justify"> Сприйняття здійснюється найчастіше осмислено. Велику роль у процесі сприйняття грає впізнавання. p align="justify"> При сприйнятті рекламної інформації виключно важлива роль належить формуванню перцептивного образу, який надає (або надає) найсуттєвіше вплив на поведінку покупця. Тільки шість чоловік з трьох сот випробовуваних змогли розпізнати марку своїх сигарет. Висновок психологи зробили простий-люди курять, зокрема, не марки сигарет, а курять образ, імідж сигарет .
Основне завдання реклами полягає в тому, щоб створювати в умах споживачів такі образи товарів, які в умовах конкуренції спонукали їх здобувати рекламоване. Це тим більше актуально, що багато предметів споживання стандартизовані. p align="justify"> Винятково велике значення в рекламі має мова візуальних образів. Він сприймається швидше і легше і більш т...
