термінанти мають місце, однак, ступінь їх впливу значно різниться в залежності від соціальних характеристик об'єкта. Відомо, що споживач здатний виробляти певні захисні механізми, опираючись маніпуляції. Здатність подібного роду реагування залежить від ступеня усвідомлення споживачем того, що ним маніпулюють. p> Категорія "розуміючого споживача" (knowing consumer), розроблена М. Петерсоном як теоретичний концепт, має на увазі наявність у певної групи споживачів здатності ефективно протистояти маніпулює впливу з боку виробничої системи.
Ця здатність, на наш погляд, в першу чергу, залежить від особливостей соціального і культурного капіталів індивіда, його статусної позиції, різних аспектів міжособистісної взаємодії в групі, культурних традицій суспільства, стану економіки держави (як у довго-, так і в короткостроковому періоді).
Проблема формування образу торгової марки продукції, призначеної для ведення домашнього господарства
У Росії щорічно подаються на реєстрацію мільйони самих різних товарних знаків, тисячі з них реєструються. Торгова марка відображає обличчя фірми, є її візитною карткою у великому світі бізнесу, вона важлива для самих різних сторін діяльності компанії, будучи принциповою умовою для досягнення успішних результатів на фінансових ринках. Тепер торговельні марки вважаються надзвичайно цінним активом.
Але найскладніше полягає в тому, як ефективно вивести нову торгову марку на ринок, застосувавши правильне позиціонування товару, і отримати очікувану реакцію від споживачів. У жовтні 2006 р. на ринок господарських товарів вийшла нова торгова марка "Домса" (господарські товари для прибирання), створена молодий торговою компанією "ДЛМ". p> Керівництво компанії було зацікавлене у вирішенні проблем, пов'язаних зі сприйняттям клієнтами даної нової марки, і було вирішено провести дослідження, присвячене формуванню образу торгової марки в очах клієнтів компанії.
Виходячи з того, що продукція "Домса" призначена для ведення домашнього господарства, слід зупинитися на розгляді даного поняття.
Домогосподарство - "соціально-економічна осередок, об'єднує людей відносинами, що виникають при організації їх спільного побуту: веденні спільного домашнього господарства, спільне проживання і т.д. "
Вивчення домогосподарства вимагає синтезу різних підходів, насамперед, підходів соціологічних та економічних. p> Обумовлено це тим фактом, що домогосподарство є, з одного боку, явищем соціальним, з іншого боку, у цьому соціальному явищі чітко проявляються економічні відносини обміну, розподілу і виробництва і споживання, які в економічній теорії завжди вивчаються в контексті впливу на них принципу максимізації або раціональності побудови відносин. Вивчати відносини в домогосподарстві потрібно, беручи до уваги економічні концепції, де економічні явища добре вивчені. p> Однак соціологічний аналіз домогосподарства передбачає розгляд впливу культурних традицій і цінн...
