тингу ведеться постійний пошук нових ринків, нових споживачів, нових видів продукції, нових сфер застосування традиційної продукції, здатних забезпечити підприємству найбільший рівень прибутку. Маркетинг виступає як інструмент регулювання виробництва і збуту, орієнтуючи виробничу діяльність підприємства, його структурну політику на ринковий попит. p align="justify"> Мета індивідуальної роботи - вивчення поняття і методів маркетингової діяльності.
Для досягнення мети в роботі вирішуються такі завдання:
розглянути поняття маркетингової діяльності
вивчити методи маркетингової діяльності.
1. Поняття маркетингової діяльності
Маркетингова діяльність - це діяльність з вирішення підрозділом маркетингу стоять перед ним практичних завдань у комерційної компанії (підприємстві, фірмі).
Головною метою маркетингової діяльності є забезпечення комерційного успіху компанії (підприємства, фірми) і її продуктів на ринку, що найчастіше досягається через збільшення обсягів продажів у натуральному і грошовому вираженні. Проте залежно від конкретної ситуації в конкретній компанії цілі маркетингової діяльності можуть бути й іншими. p align="justify"> Зміст маркетингової діяльності полягає в пошуку взаємовигідного компромісу між потребами потенційних споживачів і виробничими можливостями (а також ключовими компетенціями) компанії з урахуванням можливих дій конкурентів. Традиційно в маркетингу вважається, що в маркетинговій діяльності необхідно відштовхуватися саме від потреб ринку, проте це не завжди справедливо. Маркетингова діяльність може бути спрямована як на зміну продуктів та бізнес-процесів компанії для відповідності існуючому попиту (підвищення підсумкової споживної цінності), так і на створення, розвиток чи зміну ринкового попиту (потреб потенційних споживачів). Але оскільки пряме управління попитом, на відміну від прямого управління продуктами та бізнес-процесами, найчастіше технічно неможливо, оскільки має на увазі маніпулювання свідомістю і мотивацією кінцевих споживачів, то вважається більш розумним орієнтуватися на існуючий попит (потреби) і підлаштовувати під нього пропозиції компанії. З іншого боку, практично неможливо створити інноваційний для галузі успішний продукт, орієнтуючись на існуючий ринковий попит. При цьому очевидним є те, що навіть розробку інноваційного продукту необхідно починати з відповіді на питання: які споживачі будуть його купувати і навіщо вони будуть це робити? br/>
1.1 Напрями маркетингової діяльності
Маркетингову діяльність можна умовно розділити на 4 напрямки:
збір маркетингової інформації про зовнішньому і внутрішньому середовищі компанії - маркетингові дослідження, конкурентна розвідка тощо;
аналіз маркетингової інформації і при...
