йняття маркетингових рішень (сегментування і вибір цільових сегментів, оцінка конкурентоспроможності, позиціонування і т.п.);
планування маркетингових заходів (розробка маркетингової стратегії та плану маркетингу);
формування та реалізація комплексу маркетингу.
Це не послідовні етапи маркетингової діяльності, як може здатися на перший погляд, а саме взаємодоповнюючі напрями. Наприклад, в процесі розробки маркетингової стратегії або аналізу маркетингової інформації може виникнути необхідність у проведенні додаткових досліджень, а за результатами маркетингових досліджень можуть вноситися корективи безпосередньо в елементи комплексу маркетингу без перегляду маркетингової стратегії та плану маркетингу. br/>
1.2 Поняття маркетингової діяльності
Філософія маркетингу досить елементарна - фірма повинна виробляти такий товар, якому заздалегідь забезпечений попит і який приведе фірму до наміченого рівня рентабельності та отримання максимального прибутку.
Суть і зміст маркетингової діяльності полягають у забезпеченні виконання головної мети будь-якої організації - комерційною.
Споживач висуває свої певні вимоги до кожного товару: необхідна якість, кількість, строки поставки, технічні характеристики і т.д.
Внаслідок цього зростає конкуренція, що змушує виробників цілеспрямовано ставити завдання перед науково-технічними розробками, визначати технологію виробництва, удосконалювати службу збуту і багато іншого.
Маркетингова діяльність якраз орієнтована на виявлення та облік ринкового попиту та організацію виробничо-збутової діяльності фірми.
Завдання маркетингової діяльності - відображати і постійно посилювати тенденції до вдосконалення виробництва з метою збільшення ефективності функціонування фірми за допомогою визначення конкретних поточних і довготривалих цілей, шляхів їх досягнення, а також визначення товарного асортименту, його якості, структуру виробництва і рівень можливого прибутку.
2. Методи маркетингової діяльності
При здійсненні своєї діяльності і досягненні поставлених цілей фірма може оперувати декількома методами маркетингу.
2.1 Метод орієнтації на продукт, послугу
Виробництво хорошого товару (послуги, вироби) - це лише половина того, що фірма може зробити.
Друга половина - це доведення продукту до кінцевого споживача. І не просто донести інформацію, а докласти максимум зусиль, щоб покупець оцінив і захотів його придбати. Все це набагато складніше зробити, якщо виріб принципово нове, що не має аналогів. Отже, і підходи до маркетингової діяльності повинні бути принципово новими. Адже для абсолютно нового...
