ає в тому, що в ньому показано, як специфічні характеристики преси впливають на планування ключових етапів і моментів рекламної кампанії, як пристосувати її до здійснення в друкованих виданнях.
Таким чином, метою даної курсової роботи є дослідження алгоритму планування рекламної кампанії в пресі виходячи з її специфічних особливостей.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:
В· виділити основні характеристики преси як каналу розповсюдження рекламної інформації;
В· показати специфіку планування РК в друкованих виданнях виходячи з їх особливостей;
В· проаналізувати побудову РК компанії «» Московські вікна В»в пресі.
Глава 1. Характеристика преси як рекламоносія
.1 Класифікація друкованих видань
Щоб реклама в газеті досягла бажаної групи потенційних покупців, треба вибрати найбільш підходящі видання. З усього різноманіття слід відібрати ті видання, які можуть бути використані для реклами пропонованих товарів. Газети можуть бути класифіковані за такими ознаками: географія поширення, періодичність, тираж і спосіб поширення, формат і обсяг, тематика [1, c. 258]. p align="justify"> За географії поширення російські газети можна розділити на загальноросійські (московські видання, що поширюються в інших російських регіонах), регіональні (обласні та крайові видання, що не виходять за межі свого регіону) і місцеві (міські, окружні та районні видання, що поширюються на обмеженій території).
Більшість російських газет є щоденними або щотижневими. Щоденні газети виходять п'ять-шість разів на тиждень (з вівторка по суботу або з понеділка по суботу) або навіть сім днів на тиждень. p align="justify"> Щотижневі газети виходять в певний день тижня - з середи по неділю. Іноді це може бути додаток до щоденних газетам (В«МК - неділяВ» до В«Московському комсомольцюВ», В«Труд-7В» до В«ТрудуВ»). p align="justify"> Але є серед газет і винятки: наприклад, В«Нова газетаВ» виходить двічі на тиждень, В«Домашнє читанняВ» і В»Спід-ІнфоВ» - двічі на місяць, В«ДекамеронВ» - щомісяця.
Щоденну газету викидають протягом доби. До місцевої щотижневій газеті нерідко звертаються кілька разів і зберігають сім днів. Щомісячні видання мають ще більш довге життя. p align="justify"> Щоденні газети рідше читаються кількома членами сім'ї в порівнянні з щотижневими, хоча до вечірніх виданням часто і регулярно звертаються за інформацією про телевізійних програмах.
З іншого боку, щоденні газети надають можливість опублікувати рекламу в конкретний день і повторювати звернення кілька разів протягом тижня. Крім того, вони можуть надавати рекламі атмосф...
