"> Вивчення даної теми дозволило сформулювати досить чітку картину просування товару, яку роль відіграють стратегії в організації і чому споживач купує товар.
Загальний обсяг курсової роботи становить ____ сторінок, у тому числі 2 додатки і 25 джерел, використовуваних при виконанні даної роботи.
Війна - невід'ємна частина конкуренції, такий же боротьби людських інтересів і вчинків. (Карл фон Клаузевіц)
1. Поняття нового товару в маркетингу
1.1 Сутність товару в маркетингу
Товар в маркетингу розглядається в технологічному і психологічному аспектах. У технологічному аспекті під товаром розуміється об'єкт, що володіє різноманітними фізичними, хімічними та іншими технічними властивостями і описуваний параметрами, що відображають рівень цих властивостей. В економічному аспекті товар є матеріальним або нематеріальним об'єктом, що володіє певним потенціалом корисності і задовольняє тим самим потреби споживачів. У психологічному аспекті товар сприймається як комплекс уявлень споживача, існуючий в його індивідуальному уяві як імідж продукту. Ці три сторони розглядаються і представляються на ринок в комплексі, і в кінцевому рахунку визначають конкурентоспроможність продукту. p align="justify"> Можна сказати, що товар - це все, що може задовольнити потребу або потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги , придбання, використання або споживання. У це поняття включаються фізичні об'єкти, послуги, особи, місця, організації та ідеї.
У число товарів залучаються все більш різноманітні результати трудової діяльності людей, включаючи не тільки продукти в суспільній формі, але і плоди інтелектуальної творчої діяльності у вигляді науково-технічної документації, наукових публікацій, творів літератури і мистецтва. Властивості товарів придбали такі об'єкти купівлі-продажу, як земля, вода, корисні копалини, дикі тварини і рослини [2; с.359]. p align="justify"> При створенні товару розробнику необхідна, оцінювати свій продукт, враховуючи три різних рівня [Додаток А].
Гј товар за задумом (корисність, її ідея);
Гј товар у реальному виконанні (властивості, якість, марочне назва, упаковка, зовнішнє оформлення);
Гј товар з підкріпленням (поставка, кредит, монтаж, гарантії, післяпродажне обслуговування).
Дане визначення підкреслює товарну новизну продукту. Тут важливий сам факт появи товару, що не має повних аналогів на даному ринку і користується попитом. При цьому границі ринку також служать критерієм новизни. [2; с.592]. p align="justify"> В даний час широко використовуються дві класифікації ...
