ру ставилася під сумнів. Коли між виробником і покупцем з'явився посередник - купець, часом увозивший товар далеко від місця виробництва, клеймо стало служити певною гарантією якості, оскільки репутація окремих майстрів була різною. Покупець вважав за краще товари відомих йому майстрів, які розпізнавав за знайомим клеймам. Клеймо - знак авторства, яким метится товарна власність. Нею володіють не заради накопичення, а заради продажу товару. "Автором", що виготовляє товар, може бути як окрема особа або група осіб, так і ціла корпорація. На клеймо переноситься репутація виробника, тому воно покликане свідчити про хорошу якість товару, викликати довіру до нього. Брендинг як засіб розрізнення товарів різних виробників існує вже багато сотень років. Прообрази торгових марок з'явилися в Середні століття, коли члени гільдій ремісників, щоб захистити себе і покупців від підробок, ставили на своїх виробах клеймо. З того часу, коли свої полотна почали підписувати художники, правомірно говорити про появу марок і в образотворчому мистецтві. Англійське слово В«brandВ» має кілька значень: головешка, головешка, розпечене залізо, випалене клеймо, фабричне клеймо, фабрична марка, друк ганьби, сорт, якість. Клеймо - це відмітка, яку випалювали на шкірі тварин, щоб вказати приналежність і в разі необхідності підтвердити свої права на худобу. У ряді випадків клеймо було символом ганьби. Клеймуванню віддавалися збіглі раби і злочинці. Злочинцям випалювали клеймо у вигляді букви, яка позначала вид злочину. Таврування існувало в Стародавній Греції, Римі, Європі. Торгова марка - це переклад з англійської мови В«trade markВ». Trade - заняття, ремесло, професія, торгівля, угода, обмін. Trade mark - фабрична марка. Фабрична (торгова) марка використовувалася торговцями і виробниками для відмінності своїх товарів від товарів інших продавців і виробників. Історія використання різних знаків обчислюється тисячоліттями. Знаки, виявлені на каменях усипальниць єгипетських царів вважають знаками мулярів, які виготовляли ці камені або знаками тій місцевості, звідки вони були привезені. Відмітки ставилися на грецьких світильниках, китайською порцеляні. Такого роду оцінки ставилися з метою подальшої можливості визначення виробника, і цим накладалася певна відповідальність за якість товару або виконаної роботи. Сьогодні торгові марки відіграють важливу роль у покращенні життя споживачів і збільшення фінансової вартості фірм. br/>
1.1 "Товарний знак" або "торгова марка" - в чому відмінність?
Ніякого принципової відмінності між термінами "товарний знак" і "торгова марка" не існує, так як, по суті, вони означають одне і теж. Товарний знак - термін, введений російським законодавством. А торгова марка - дослівний переклад TM (trade mark) позначає теж саме і використовується в міжнародному праві. Однак слід зазначити, що використання в документах термінів "торгова марка", "бренд" та інші некоректно ...
