ify"> В§ стимулювання попиту;
В§ створення сприятливих умов для цінової еластичності ринкового механізму попиту і пропозиції;
В§ інформування про властивості і видах товару, якості послуг;
В§ формування і поширення іміджу і престижу фірми;
В§ оповіщення про розпродажі, ярмарках, виставках;
В§ нагадування персональним клієнтам або групам покупців про цінову і товарній політиці фірми;
В§ поширення порівняльної інформації про результати діяльності фірми і фірм-конкурентів;
В§ переклад кількісних і якісних характеристик товарів і послуг на мову потреб покупців.
Просування-мікс компаній суто індивідуально. Із змінами розцінок і ефективності різних засобів реклами змінюється і сам комплекс. Однак альтернативні засоби маркетингу зазвичай взаємодоповнюють, а не замінюють один одного. В даний час компаніям доводиться працювати в складних умовах. Вони повинні звертатися не до одного, а кільком цільовим ринкам (і до покупців і торгівлі), використовуючи різні засоби реклами. Кожен елемент комунікації грає свою роль, яка носить доповнює характер. p align="justify"> Вагомість кожного з елементів залежить від певних чинників.
~ Цілі і ресурси компанії. Якщо компанія має на меті підвищення обізнаності про товар на масовому ринку, найбільш підходящий засіб її досягнення - реклама. З іншого боку, якщо компанія прагне до збільшення обсягу продажів у короткостроковому періоді, необхідно звернутися до заходів щодо просування. Підсумковий вибір багато в чому визначається маркетинговим бюджетом. [4]
~ Характеристики цільового ринку. Якщо цільовий ринок складається з сотень покупців, компанії доцільно використовувати прямі продажі, якщо ж ринок включає в себе мільйони споживачів, найбільш ефективними носіями реклами є ЗМІ.
~ Тип товару і ринку. Найбільш ефективний метод реалізації дорогих, складних товарів, покупка яких включає в себе високий ступінь ризику, на ринку декількох великих споживачів - особисті продажу. На великих ринках більш дешевих товарів повсякденного попиту, у виборі яких головну роль грають емоції, необхідні заходи щодо стимулювання збуту і реклама.
~ Стратегії залучення покупця до товару. Вибір однієї з цих стратегій визначається устремліннями виробника. Стратегія залучення споживачів до товару орієнтує заходи з просування товару (в основному реклама і стимулювання споживачів) на кінцев...
