ної теми були обрані найбільш інформативні. Так, у статті А. Крилова В«Розвиток РА і рекламного ринку в Росії (стан, тенденції, прогнози)В» дається аналітична оцінка розвитку рекламних агентств у Росії та їх взаємозв'язок з рекламним ринком. Ряд статей у спеціалізованих виданнях В«Індустрія рекламиВ», В«Рекламні технологіїВ», В«ЕкспертВ» та ін склав джерельну базу для огляду новітніх напрямів вітчизняної реклами. p align="justify"> У першому розділі розглядаються теоретичні питання реклами та рекламного ринку: його сутність і основні елементи, а також структура світового рекламного ринку, що надалі допоможе подробней вивчити безпосередньо ринок реклами Російської Федерації.
У другому розділі вивчається формування ринку реклами в Росії, його історичний шлях і стан у наш час. Аналізуються основні суб'єкти та державне регулювання рекламного ринку в Російській Федерації. p align="justify"> У третьому розділі прогнозується розвиток рекламного ринку в Росії в цілому, а також на прикладі ринку інтернет-реклами та транспортної.
рекламний ринок
1. Теоретичні основи формування і розвитку рекламного ринку
.1 Рекламний ринок: сутність, основні елементи
Коріння формування ринку реклами пов'язані з тим, що виробники будь-якого рівня і фази розвитку суспільства бажали заявити про себе і про свої товари для забезпечення ефективних продажів або товарообмінних операцій. Основною причиною виникнення реклами стало суспільний поділ праці і поява ринку. У своєму розвитку реклама була пов'язана переважно з товарообміном, тому ринок потребував носіях інформації для таких операцій. [3]
Рекламна діяльність виникла не як самостійний вид суспільної діяльності, а як потреба виробників товару у презентації товару через неособисті засоби комунікацій посередника. Процес розвитку рекламної діяльності має циклічний характер. Вона розпадається на окремі різняться між собою ділянки і матеріалізується у вигляді функціональних організаційних одиниць, що виділилися в процесі поділу праці. Кожен етап еволюційного розвитку рекламою діяльності обумовлений економічними передумовами, певним періодом формування продуктивних сил, суспільно-економічної формації. Вивчаючи еволюцію реклами і ринку можна прогнозувати розвиток рекламної діяльності, встановлювати головні напрямки її перспективного розвитку. [21]
У сучасному розумінні ринок можна трактувати як систему соціально-економічних відносин у сфері обміну, за допомогою якої відбувається задоволення потреб покупців і суспільне визнання зроблених витрат у сфері виробництва. [28], [14]
Слід розрізняти ринок реклами та суміжні з ним ринки. Довколишніми з них можна назвати ринки заходів public ralations, sales promotion і direct-marketing. Всі вони, так чи інакше, стикаються з ринком реклами, близькі ...
