до нього і, можна сказати, історично випливають з нього. p align="justify"> Ринок public ralations являє собою сферу товарного обміну, де в якості товару виступає організація В«престижнихВ» заходів, націлених на завоювання доброзичливого ставлення громадськості. Існує більше 500 визначень цього ринку. [24] Ринок public ralations можна розглядати в контексті управління репутацією [19]
Ринок sales promotion спеціалізується на діяльності з реалізації комерційних і творчих ідей, стимулюючих продажу товарів або послуг рекламодавця, нерідко в короткі терміни. Зокрема, ця діяльність використовує упаковку товарів, а також спеціалізовані заходи на місцях продажу. [22] Довгострокова мета заходів sales promotion - формування в сприйнятті споживача більшої цінності фірмових товарів, замаркованих певним товарним знаком; короткострокова - створення додаткової цінності товару для споживача. [26]
Ринок direct-marketing являє собою сферу товарного обміну, де в якості товару виступає організація і просування заходів щодо встановлення двосторонніх довгострокових комунікацій між виробником і споживачем. Необхідно відзначити, що сучасне ставлення економістів до цього ринку двояко: багато хто продовжує вважати його складовою ринку реклами. Насправді він дуже близький з ним і, скажімо, для зручності статистичного аналізу, ці ринки слід розглядати разом. [7]
Основними суб'єктами обмінних відносин на ринку реклами виступають рекламодавець, виробників реклами та рекламораспространитель.
Таблиця 1. Основні поняття ринку реклами
РекламодательЛіцо, яка є замовником рекламного агентства або засоби реклами і оплачує роботи в сфері рекламної деятельности.Рекламопроизводи-тельЛіцо, яка здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення форме.Рекламораспрос-транітельОрганізація, що спеціалізується на розповсюдженні реклами : редакції газет, дирекції радіостанцій і телевізійних каналів, сайтів Інтернет, вуличних рекламних щитів, власники засобів поширення рекламы.ПотребительПотребитель реклами: елемент суспільства, фізична або юридична ліцо.Средства виробництва рекламиСобственность рекламороізводітелей, задіяна в процесі виробництва реклами: поліграфічне, видавнича, анімаційне, відео та звукозаписне та інше обладнання, спеціалізовані павільйони, офісні будівлі, автотранспорт та інші виробничі ресурси.Средства распространеніяСредства поширення реклами - засоби масової інформації, спеціалізовані рекламні засоби: рекламні щити, аудиореклама.ПосредникОрганизация, що пропонує спеціалізовані послуги рекламодавцям, щоб ті могли по можливості краще залучати своїх потенційних покупців і сильніше впливати на них
Ринок реклами перебуває в постійному русі та розвитку. Ознакою розвиненого ринку реклами є його сегментація - процес його поділу на однорідні групи за певними ознаками, з в...
