іІмпульсівная натура, конформіст, авторитарна натура, честолюбна натураПо поведінковому прінціпуСтіль придбання товаровРегулярно, в особливих случаяхІскомие преімуществаУровень якості, рівень обслуговування, економічностьСтатус пользователяНе користується, колишній користувач, потенційний користувач, починаючий користувач, регулярний пользовательІнтенсівность потребленіяІзредка, часто, постоянноСтепень пріверженностіОтсутствует, середня, висока, абсолютнаяСтепень готовності до сприйняття товараНеосведомленний, обізнаний, поінформований, зацікавлений, бажаючий, який має намір купітьОтношеніе до товаруВосторженное, позитивне, байдуже, негативне, вороже
1.1 Сегментування за геграфических принципом
Сегментування за географічним принципом передбачає розподіл ринку на різні географічні об'єкти: країни, штати, регіони, округу, міста і т.д. При цьому перед компанією відкриваються дві можливості: або сконцентрувати свою діяльність на одному або декількох таких географічних сегментах, або діяти у всіх відразу, але звертаючи при цьому особливу увагу на відмінності в потребах і потребах клієнтів, обумовлені їх географічним положенням. p align="justify"> Сьогодні багато компаній розробили регіональні маркетингові програми, що діють в національних кордонах. Вони локалізують свою продукцію, зусилля в галузі реклами, стимулювання і збуту, пристосовуючи їх до потреб окремих регіонів, міст і навіть мікрорайонів. Інші компанії пробують знайти ще захоплені території. br/>
1.2 Сегментування за демографічним принципом
Сегментування за демографічним принципом полягає в поділі ринку на споживчі групи на основі таких демографічних змінних, як вік, стать, розмір сім'ї, етапи життєвого циклу сім'ї, рівень доходів, рід занять, освіта, віросповідання, раса і національність. Демографічний принцип застосовується для сегментації споживчих ринків. Одна з причин полягає в тому, що потреби і інтенсивність споживання дуже тісно взаємопов'язані з демографічними змінними. Інша причина полягає в тому, що демографічні змінні часто набагато легше вимірювати, ніж змінні інших типів. p align="justify"> Сегментування на основі врахування віку передбачає поділ ринку на різні групи залежно від віку споживачів. Сегментування на основі врахування етапів життєвого циклу - формування пропозицій товарів або маркетингових підходів, яке виходить з визнання того факту, що з переходом споживачів з одного етапу життєвого циклу на інший їхні потреби також зазнають змін. Потреби і потреби змінюються з віком. Деякі компанії використовують сегментування за віком та етапам життєвого циклу, пропонуючи різні товари і застосовуючи маркетингові підходи для груп споживачів різного віку і споживачів, що знаходяться на різних етапах життєвого циклу. Облік етапів життєвого циклу важливий для ринків, пов'язаних з індустрією дозвілля. Сегментування за ознакою статі - поділ ринку...
