азині або в засобах масової інформації на соціально значиму ситуацію спортивного заходу, де дана реклама фізично відсутній і ніколи раніше не демонструвався. p> У цілому можна відзначити, що вплив на споживача в процесі маркетингової діяльності здійснюються за допомогою наступних видів як інформаційний вплив, нормативне вплив, ідентифікаційне вплив. Ці види впливу мають місце у спілкуванні продавців і покупців, і можуть бути виражені в персоніфікованих і безособових формах.
Теоретико-прикладне дослідження соціально-психологічних факторів, що діють у сфері спорту і що впливають на ефективність маркетингової діяльності, також дозволило конкретизувати і систематизувати такі групи факторів, як особистісні (Соціалізація, мотиваційна сфера), групові (групові норми і очікування, вплив референтних груп, рольові приписи, типи лідерства) і масовидні (спортивна мода, психологічна атмосфера спортивного видовища, соціальне наслідування).
Соціально-психологічні особливості відносин спортивних фахівців різної категорії до підприємницької та маркетингової діяльності в спорті показують, що молоді фахівці спорту в більшій своїй частині висловлюють позитивне ставлення до підприємництва у спорті як нового виду професійної діяльності. У той час як серед літніх фахівців пенсійного віку позитивне ставлення до підприємництва не перевищує 50% опитаних.
Отримані нові емпіричні дані характеризують успішного маркетолога у сфері спорту, що дозволяє сформулювати соціально-психологічні вимоги до професійно-важливих якостей особистості маркетолога, зокрема такі, як соціально-психологічна компетентність, комунікативність, відповідальність, лідерські здібності та ін Володіння соціально-психологічних особливостей і закономірностей маркетингової діяльності у сфері спорту, безумовно, необхідно враховувати при підготовці фахівців з управлінської діяльності, пов'язаної з підприємництвом в сфері спорту - спортивних менеджерів і маркетологів, що підтверджено прийнятими державними освітніми стандартами підготовки фахівців даного профілю.
3. Індустрія виробництва спортивних товарів
Іноді, кажучи про В«спортивному маркетингуВ», упускають і увазі спортивне спорядження. Адже емоційний і фізичний задоволення від занять спортом і різних хобі, пов'язаних з фізичними навантаженнями, безсумнівно, веде до споживчих витрат. Лазіння по горах, теніс, гольф, біг підтюпцем, рибна ловля, аеробіка, софтбол, боулінг, катання на роликах, лижі і т.д. - Для занять цими видами потрібні виробники необхідного обладнання та спорядження, які, у свою чергу, вкладають мільярди доларів, що В«б заманити до себе тих же самих споживачів, за якими, наприклад, полюють нью-йоркські команди Knicks, Rangers, Yankees, Giants. p> Індустрія виробництва спортивних товарів дуже широка: скейтборд, лижі для катання по снігу, водні лижі, баскетбольні та футбольні м'ячі, спортивні тренажери, одяг для кросу, плавальні окуляри, гребні тренажери...
