винки третього рівня з'являються не так вже й часто, набагато простіше зустріти нові товари другого і першого рівнів. Але цей процес є природним і закономірним - коли незабаром кожний товар, представлений ринку має свій термін життя, має пройти певний час, який виробник витратить на його доопрацювання, вдосконалення, модифікацію, споживач на звикання і визнання, перш ніж "дозріє" потреба у якісному стрибку, пов'язаному з задоволенням даних конкретних потреб;
- новий товар з точки зору споживача. У даному випадку новизна товару визначається досвідченим шляхом, тобто в процесі придбання та використання товару споживачами. У даному випадку нові товари класифікуються за ступенем зусиль, потрібних від споживача для їх освоєння: спадкоємне нововведення - не вимагає від споживача нових поведінкових звичок. Наприклад, поява нової жувальної гумки з освіжаючим ефектом; динамічно спадкоємне нововведення - вимагає незначних змін у поведінці покупця. Наприклад, автомобільний зарядний пристрій для мобільних телефонів;
- принципове нововведення - вимагає від споживача абсолютно іншої нової схеми поведінки.
Існує також кілька варіацій класифікації товару за ступенем новизни. Наприклад: з точки зору новизни потрібно розрізняти товари "світової новизни" і "нові для фірми". p align="justify"> Трохи іншу класифікацію пропонує Л. Роджерс:
- принципово новий;
- кардинально - вдосконалений;
- модифікований;
- ринкової новизни - відкриває перед споживачами можливість задоволення зовсім нової потреби;
- нові сфери застосування.
Зважаючи таке розмаїття до класифікації та підходів до визначення нового товару, слід з особливою увагою поставитися до концепції розробки нового товару.
1.2 Розробка товару ринкової новизни
Перш ніж приступати до вивчення суті процесу розробки нового товару спробуємо визначити різницю між винаходом і інновацією.
Винахід - це відкриття нових ідей і методів.
Інновація (або нововведення, нововведення) - це комерціалізація винаходу в результаті виведення його на ринок.
Далеко не завжди місце винаходу територіально може збігатися з впровадженням інновацій, заснованих на даному винаході. Так, наприклад, Японія вже традиційно є країною "впровадження інновацій", тоді як власними винаходами може похвалитися не так вже й часто. p align="justify"> Головне завдання інновацій - це забезпечення нових рішень, що задовольняють запити споживачів. При цьому новаторські рішення ...
