о натуральнийВ» або В«сертифіковане за ISO -14000 В»іВ« екологічно чистий В»- поняття абсолютно різні. На цьому грають більшість рекламних проектів: словосполучення В«екологічно чистийВ» не вимовляється, відповідно, закон не порушено, але образ, часто невідповідний дійсності, створений. p align="justify">
Реклама посилює несприятливі расові, етичні та статеві стереотипи. Відповідь:
Затвердження вірно.
Гендерний аспект реклами визначається тим, що чоловікам атрібутіруются такі якості, як стабільність, професіоналізм, престиж, забезпеченість і т.п., тоді як жінки представляються в ролі сексуального об'єкта, недалекими, залежними, обтяженими домашніми турботами істотами і т.п. Наприклад, при рекламуванні відеокамери марки "Панасонік" поряд із зображенням відеокамери вміщене фото жіночого обличчя. Вербальна частина звернена до неперсоніфіковано чоловікові: В«... Чи не хочете Ви помістити її фото на екрані? Якщо вона дійсно хороша - нехай Ваші друзі заздрять Вам. Відправте її фото по e-mail. Або роздрукуйте на відеопринтер і повісьте над своїм столом - ми гарантуємо якість зображення. Але їй треба бути акуратніше з помадою - адже Ви дійсно побачите все В». Незважаючи на те, що відеокамерою можуть успішно користуватися як чоловіки, так і жінки, РТ адресований саме чоловікам. Примітно, що автор для спонукання до покупки створює атмосферу недомовленості, якоїсь двозначності, залучаючи при цьому гендерні стереотипи про якості і поведінці, які приписуються чоловікам і жінкам. Причому характеристика останніх використовується для додання особливої вЂ‹вЂ‹цінності рекламованого товару. p align="justify"> У расовому аспекті реклама посилює націоналістичні настрої. Наприклад, розміщення реклами товару із зображенням жінки європеоїдної раси в оточенні розкоші, або успішного В«білогоВ» чоловіки (популярні рекламні образи) в бідному китайському або негритянському районі, де більшість жителів такий товар купити не може, призводить до поглиблення неприязні до представників цієї раси. З урахуванням того, який охоплення людей має TV-реклама, це досить сильний подразник. [1, 6, 7]
Завдання 2.
Розгляньте кілька ситуацій, що виникли в ході первинних досліджень. Для вирішення кожної з проблем вкажіть, які дослідження ви б порекомендували: якісні або кількісні. Обгрунтуйте свою відповідь. p align="justify"> a) Перед поданням нової послуги на ринок банк розробив для своїх клієнтів анкету. Ця анкета була передана в рекламне агентство на розгляд. Одне з питань анкети спрямований на з'ясування точки зору агентства щодо останньої рекламної кампанії банку.
Відповідь
У даному випадку, необхідно провести якісне первинне дослідження. У ході якісних досліджень з...
