ож отримати інформацію для уточнення маркетингової стратегії і передбачуваної прибутковості продукту. p align="justify"> Шостий крок - створення системи обслуговування нового продукту, яка повинна забезпечувати інформацію для оцінки результатів реалізації нового продукту.
Сьомим кроком є ​​подання продукту на ринку. Цей крок носить переважно рекламний характер і пов'язаний з тим, що фірма оголошує про вихід на ринок з новим продуктом. Для даного кроку дуже важливим є врахування фактора часу, а також факторів, пов'язаних з територіальною стратегією фірми, асортиментом вже реалізованої нею продукції, передбачуваними групами покупців і т.п.
1.2 Напрямок досліджень
Компанії приступають до проведення маркетингових досліджень з двох причин - визначити і вирішити маркетингові проблеми. Таке розмежування служить основою для класифікації основних напрямків маркетингових досліджень на ті, які проводяться для визначення проблеми, і ті, які проводяться для вирішення проблеми, як це показано на рис.1. br/>В
Малюнок 1. Класифікація маркетингових досліджень Складено автором на основі аналізу літератури з теми курсової роботи. br/>
Аналогічна проблема існує, якщо потенціал ринку збільшується, а фірма втрачає свою частку на ньому. Виявлення тих чи інших економічних, соціальних чи культурних тенденцій, таких як зміни, в споживчому поведінці, також вказує на існування проблем або можливостей. p> Як тільки проблема або можливість встановлені, для визначення напрямків її вирішення робиться маркетингове дослідження для вирішення проблеми (problem solving research). Його результати використовуються для вирішення конкретних проблем, які зачіпають ті чи інші компоненти комплексу маркетингу. Багато компаній проводять дослідження для вирішення проблеми. У табл.1. показані різні типи проблем, для вирішення яких робляться такі дослідження, включаючи дослідження з сегментації, товару, ціні, просуванню і розподілу.
Дослідження для проведення сегментації
В§ Визначення критеріїв сегментації
В§ Визначення ринкового потенціалу і реакції по різних сегментах
В§ Відбір цільових ринків та визначення демографічних профілів стилю життя споживачів, характеристик засобів масової інформації, іміджевих характеристик товару
Дослідження для розробки товарної стратегії
В§ Тестування концепції товару
В§ Визначення дизайну товару
В§ Випробування упаковки
В§ Модифікація товару
В§ Позиціонування та п...
