ерепозиціонування торгової марки
В§ Пробний маркетинг
В§ Контрольне тестування в ході продажів
Дослідження для розробки цінової стратегії
В§ Значення ціни при виборі торгової марки
В§ Політика цін
В§ Ціни на продуктову лінію
В§ Цінова еластичність попиту
В§ Введення цінових змін і реакція на них
Дослідження для розробки стратегії просування
В§ Оптимальний бюджет просування
В§ Оптимальний комплекс просування
В§ Взаємозв'язок просування
В§ Рішення щодо використання засобів масової інформації
В§ Тестування творчої ідеї реклами
В§ Оцінка ефективності реклами
Дослідження для розробки стратегії розподілу
В§ Визначення типу розподілу
В§ Відносини учасників каналів розподілу
В§ Межі можливостей каналу розподілу
В§ Розташування роздрібних і оптових магазинів
Наші міркування про типи маркетингових досліджень можна також проілюструвати рішенням, прийнятим компанією Kellogg для підвищення рівня продажу їх сухих сніданків (cereal).
Висновки до глави:
При реалізації стратегії створення нового продукту дуже велике значення має правильно побудований процес здійснення цієї стратегії. Кожна фірма може мати свою концепцію і схему створення нового продукту. Однак незважаючи на різноманітність підходів, існує якась загальна схема процесу створення нового продукту на фірмі, що включає в себе сім обов'язкових кроків, яким фірма повинна дотримуватися при розробці нового продукту. І одним з найважливіших кроків є проведення маркетингового дослідження на до запуску нового продукту і в процесі його життя на ринку. p align="justify"> маркетингове дослідження новий продукт
2. Методики маркетингових досліджень
Маркетингові дослідження проводяться за допомогою збору первинних і вторинних джерело інформації. p align="justify"> Первинну інформацію, або первинні дані (primary data), маркетолог збирає спеціа...
