мерційного, виконуючи його з базових розцінками. Сама спрямованість соціальної реклами, умови, в яких вона проводиться (головним чином, фінансові) і часто особисті установки самих креаторів - все це не дозволяє працювати над соціальною рекламою за комерційними цінами. Якщо враховувати, що однією з головних умов ефективності SR є висока якість реклами, то економія на її виробництві може позначитися на результаті. У чистому своєму вигляді соціальна реклама - це вид благодійності. Вона вигідна всім. Відповідно фінансування SR повинні здійснювати держава з бюджету та приватні спонсори-благодійники на паритетних засадах. br/>
1.2 Особливості конструювання соціальної реклами
Сьогодні для соціальної реклами наступають В«нові часиВ». З одного боку, що з'явилася на неї мода і популярність сприяє її бурхливому розквіту і появі в Росії цивілізованого ринку соціальної реклами. Для креаторів поява ринку означатиме зростання професіоналізму та отримання зрілих навичок створення і виробництва ефективної соціальної реклами. З іншого боку, небезпеку знецінення соціальної реклами, формалізації теж досить висока. p align="justify"> Сучасна соціальна реклама використовує більше носіїв, вона більш різноманітна як технічно, так і творчо. Почасти це пов'язано з технічним прогресом, частково з тим, що створення соціальної реклами ініціює не тільки держава, як це було за радянських часів, а й бізнес, політика і В«третій секторВ». p align="justify"> Держава - найбільш важливий гравець на полі соціальної реклами. Воно встановлює правила - закони, що регулюють соціальну рекламу від моменту створення до просування її в суспільство. В даний час соціальною рекламою займаються окремі міністерства та відомства - ГИБДД, Міністерство охорони здоров'я і соцрозвитку, МВС, армія. Для реалізації цих потреб застосовуються різні інструменти: від звичайної пропаганди і заходів адміністративного стягнення до переконання і створення мотивації. Держструктури таким чином ілюструють, роз'яснюють аудиторії свої програми і розставляють акценти в проведеної ними державної політики, впливають на громадян, переконуючи їх платити податки, служити в армії, дотримуватися правил дорожнього руху або пожежної безпеки. p align="justify"> Обсяг такої реклами з кожним роком стає все вагомішим, на сьогоднішній день можна говорити про те, що держава є основним замовником соціальної реклами. Крім того, спостерігаються сезонні коливання попиту на державну соціальну рекламу. Наприклад, у квітні, останньому місяці здачі податкової декларації, протягом десяти останніх років у містах Росії множилося кількість реклами, яка закликає і нагадує заплатити податки. Спостерігалась циклічність також у серії рекламних кампаній під загальним слоганом В«Моє містоВ» чи В«Улюблене містоВ» (незалежно від місця організації) в періоди зміцнення позиції адміністрацій в регіонах і особливо перед початком передвиборних кампаній. Бюджети цих...
