алі дії фірми (Вірніше-її менеджменту).
Потім треба ретельно організовувати процес створення нових брендів, і чітко усвідомлювати, що з придуманих 10-20 нових товарів на ринку може бути успішним найчастіше тільки один, той, який чітко потрапив в потрібний сегмент.
В
Рис.1. Приклад сегментації за двома ознаками. br/>
На цьому малюнку показано, як ЦА (цільова аудиторія) отсегментірована по 4 видах продукції фірми. На ньому наочно видно, що
В· існують 4 групи споживачів, яких вдалося дослідити,
В· деякі потреби покупців перетинаються, що може бути враховано при збільшенні навантаження потужностей для створення даних технічних характеристик,
В· деякі потреби рознесені досить далеко один від одного, тому необхідно планувати різні виробничі технології.
До речі, сказати, звідси видно з неминучою ясністю, наскільки чітко повинен поставляти маркетолог інформацію виробничникам
Ці карти сприйняття технічних і купівельних характеристик - найважливіше, але і найважче в роботі маркетолога, проте саме їм потрібно надавати на фірмі найголовніше увагу. Крім того, зауважимо, що це має бути включено в стратегічні питання менеджменту. p align="justify"> І тоді конкурентоспроможність буде "в надійних руках".
1.2 Приклад структури підприємства, орієнтованого на ринок
Наше підприємство - компанія BrandWay займається розробкою, виводом на ринок і просуванням нових торгових марок, перетворенням їх в успішні бренди, а також підтримкою існуючих брендів.
На їх сайті представлені головні новини, які показують функції в їх успіхи.
Таблиця 1. Новини фірми, представлені компанією
№ ДатаСодержаніе125.06.2007BW виграла тендер компанії "Євростиль" на ребрендинг роздрібної мережі будівельних магазинів 27.06.2007Завершена робота над проектом для Інтернет-провайдера "WebStream" компанії "Сибирьтелеком" 331.05.2007Ісполнітельний директор BW виступив на Конгресі Видавничого Дому Гребеннікова "Маркетинг та дослідження-2008. Використання досліджень для бізнес-рішень "4Раздел" Публікації "Володимир Виноградов Як протестувати креатив Особливості брендингу в сегменті" Преміум "російського ринку чаю Брендинг преміального сегмента ринку продуктів легкого приготування Бренд як стратегічний ресурс процвітаючої логістичної компанії Марина Моріна Креативна складова і візуалізація бренду Дорогу подужає той, хто йде Концепція просування бренду: дев'ять етапів творчості Бренд як умова лояльності Розвага - справа серйозна Вадим Алейников Модуль як модель Робимо Ім'я Якість знака "Не просто кави! .." Про прийоми маніпулювання в телерекламі Мозковий ш...
