дані у вищі органи державної статистики. На основі цих даних, а у разі потреби і проведення додаткових досліджень, Державні органи за статистикою роблять відповідні звітні матеріали та огляди. Серед всіх даних першорядне значення мають відомості, що характеризують обсяги виробництва товарів і надання послуг, дані про поставки товарів в торгівлю, наявності товарів у торгівлі, про продаж товарів, про зміну рівня цін. p align="justify"> Велике значення для створення інформаційної бази маркетингу мають і дані досліджень доходів і витрат окремих сімей, що проводяться органами державної статистики. Ці дані є по суті єдиною інформаційною базою оцінки та розподілу населення за групами в залежності від доходів на одного члена сім'ї. p align="justify"> Поряд із зазначеною вище інформацією, при створенні інформаційної бази фірми використовуються також дані, що містяться в статистичних матеріалах різних відомств та організацій, наукові звіти за рішенням різних проблем, складені науково-дослідними організаціями та вузами. Крім того, доцільно вивчати існуючу переписку між промисловими і торговими фірмами, матеріали бірж, аукціонів і торгів, а також вести спеціальні спостереження за ринком. p align="justify"> Таким чином, є досить багато джерел, які кожна фірма може використовувати при створенні інформаційної бази маркетингу. Крім того, ця база може бути поповнена інформацією, одержуваної завдяки проведенню різних маркетингових досліджень. p align="justify"> 1.1.3 Поняття маркетингової інформаційної системи
Маркетингова інформаційна система являє собою найважливішу складову частину інформаційної системи управління підприємством. Вона забезпечує розвиток зв'язків підприємства з ринком і є основою безперервної розробки випереджальних маркетингових рішень. p align="justify"> Маркетингова інформаційна система - це сукупність персоналу, устаткування, процедур і методів, призначена для збору, обробки, аналізу та розподілу своєчасної та достовірної інформації, необхідної для підготовки та прийняття маркетингових рішень.
Основними завданнями маркетингової інформаційної системи є:
В· збір і аналіз маркетингової інформації;
В· визначення ринкових можливостей підприємства;
В· раннє виявлення можливих труднощів і проблем;
В· виявлення сприятливих маркетингових можливостей;
В· раціональне використання значних масивів інформації про товари, каналах збуту, споживачів, конкурентів і т.д.;
В· координація прогнозів, планів і маркетингових програм;
В· обробка та подання інформації способом, що полегшує її використання менеджерами, приймаюч...
