ернет. Можна сказати, що відмінність сучасної реклами від попередніх періодів зумовлене саме здобуттям людьми телебачення, радіо, пресі та Інтернет. p align="justify"> Рівень конкуренції в сучасному житті задає свої умови. Наше життя насичене інформацією до межі, і боротьба за увагу потенційних споживачів товарів і послуг змушує рекламодавців шукати все більш ефективні методи реклами. p align="justify"> В основі будь-якої реклами лежить одна установка - привернення уваги споживачів до об'єкта рекламування. Рекламних технологій винайдено чимало: від звичайних оголошень до креативних інсталяцій. p align="justify"> З появою психоаналізу в практиці реклами використовується головна ідея: в підсвідомості людини таїться величезна сила.
Для цілей комерційної реклами психоаналіз стали використовувати після II Світової війни. Першим у цій справі став учень Фрейда Ернст Діхтер, психолог з Відня, який емігрував до США в 1938 році. Почав він з реклами мила, потім автомобілів, і на хвилі повального захоплення американців психоаналізом зробив немислиму кар'єру. p align="justify"> Він створив В«Американський інститут з вивчення мотивації поведінкиВ». Принципово відкидаючи теорію раціонального переконання в рекламі, Діхтер стверджував, що головна цінність товару для покупця полягає не в його функціональному призначенні, а в задоволенні захованих глибоко в підсвідомості бажань, про які сам покупець може навіть не підозрювати. У більшості випадків - це темні інстинкти і таємні бажання, В«витісненняВ» в підсвідомість саме тому, що вони неприйнятні для свідомості. [16]
У сучасній Росії регулювання рекламної діяльності, здається, здійснюється за принципом: не врахували, що не прорахували наслідки, або на В«авось пронесеВ». Але не проносить. Щорічно ми втрачаємо спиваються молодих, повних сил людей, ризикуємо в майбутньому взагалі не бути великою нацією, тому що активно рекламовані продукти харчування, зокрема, енергетичні напої (які, як стверджує реклама, В«позбавлять від сонливості, пробудять приховані резерви організму для активного відпочинку, занять спортомВ») становлять загрозу життю і здоров'ю громадян. [8]
Сьогодні, щоб реклама досягла успіху, необхідно вміти користуватися прийомами В«відключенняВ» або нейтралізації захисту людини, який сприймає рекламне повідомлення. Останній тому приклад: у 2009 році світ зіткнувся з безпрецедентною за масштабами і брехливості рекламною акцією. Паніка з приводу свинячого грипу, яка охопила Земна куля, різко підняла продажі ліків, засобів захисту та профілактики. p align="justify"> З боку держави робляться кроки до правового регулювання реклами, створюється соціальна реклама, але все це запізнюється і програє перед віртуозністю рекламістів, що працюють і в правовому полі, і на межі, і поза законом.
Аналітики від рекламного бізнесу, що оцінюють щодня результати розроблених стратегій, пояснюють причини не...
