істяться в книзі В«Рекламна діяльністьВ»: В«Рекламна кампаніяВ» являє собою систему взаємопов'язаних рекламних заходів, що охоплюють певний період часу і передбачають комплекс застосування рекламних засобів досягнення рекламодавцем конкретної маркетингової мети В»[13, с.303].
Рекламна кампанія - кілька рекламних заходів, об'єднаних однією або кількома цілями, що охоплюють певний період часу і розподілених у часі так, щоб один рекламний захід доповнювало інше. Вся рекламна діяльність фірми є сукупністю рекламних кампаній, які є основним інструментом реалізації фірмою своєї рекламної діяльності. p align="justify"> Рекламна кампанія розглядається в загальному організаційному блоці, вона органічно містить в собі всі елементи системи управління рекламною діяльністю і планування, і організацію, і контроль, і інформаційне забезпечення. У ході проведення рекламної кампанії для досягнення поставленої мети використовуються прийоми і методи інших форм маркетингових комунікацій: паблік рілейшнз, сейлз промоушн, ​​брендинг. p align="justify"> Метою рекламної кампанії є досягнення певного комунікаційного ефекту у контактируемих з рекламним повідомленням аудиторії і спонукання її до цільового поведінки.
Вивчивши поняття, рекламна кампанія доцільно буде перейти до реклами в оптово-роздрібній торгівлі.
Необхідною умовою раціональної організації торговельної реклами є не тільки участь у рекламуванні товарів, а й чіткий поділ рекламних функцій між оптовою, роздрібною торгівлею.
Раціональна організація реклами неможлива без визначення ролі підприємств торгівлі в рекламній діяльності, встановлення оптимальних потоків рекламної інформації, координування рекламної роботи торгівлі, а також відомств, установ та організацій, що виконують функцію, близьку за своїми завданнями до реклами і пов'язану з нею.
Перед рекламою, проведеної торгівлею стоять два основні завдання: вплив на збільшення збуту товарів широкого вжитку; вплив на купівельний попит.
Об'єктами рекламування є конкретні товари (нові, виробництво яких тільки освоєно, і товари, що вже знаходяться на ринку), а також самі виробничі підприємства, фірми і послуги, які вони надають.
Цілі та об'єкти рекламування визначають адресу реклами та напрямки потоків рекламної інформації. Адресатами реклами є підприємства, організації та безпосередні споживачі товарів (населення) [10, с.78]. p align="justify"> Розглянувши такі поняття, як В«рекламна кампаніяВ», В«реклама в оптово-роздрібній торгівліВ», ми прийшли до висновку, що вони взаємопов'язані між собою, спрямовані на позитивне сприйняття товару. Різноманіття визначень даних понять в сучасній науці і практиці пояснюється тим, що створення рекламної капання в оптово-роздрібній торгівлі немислимо без цих складових. Тепер ми перейдемо до розгляду поняття рекламна кампан...
