ія, цілі та етапи рекламної кампанії. br/>
1.2 Цілі і етапи рекламної кампанії
Найважливішою умовою ефективної ринкової діяльності є створення і виробництво нових конкурентноспроможних товарів. Новий товар повинен відповідати тим потребам, які сформуються у споживачів до моменту виходу його на ринок. Цей процес вимагає цілеспрямованих рекламних зусиль у сфері, як виробництва, так і торгівлі. Реклама виводить на ринок нові товари і нові послуги, формує нові потреби. p align="justify"> Однак однозначна орієнтація виробництва на запити споживачів веде до неврахування таких факторів, як стан конкуренції на конкретних ринках і забезпеченість фірми необхідними ресурсами. Тому треба приймати такі рішення для відриву від конкурентів за ціною, якістю і рівнем обслуговування, які дозволять нарощувати обсяг збуту продукції. Якщо якість товару буде невисоким або він застаріє, то конкуренти негайно скористаються цим через свою рекламу. p align="justify"> Продумана рекламна кампанія впливає на різні сторони підприємницької діяльності, заохочуючи ініціативу виробництва нових виробів, використання досягнень науково-технічного прогресу, фактора моди і т. д. [5, с.99].
Рекламна кампанія - це не одинична спалах, хоча б і дуже яскрава. Це ціла серія (ланцюжок) рекламних і стимулюючих збут дій, ретельно спланована, скоординована і проведена протягом певного часу. Слід пам'ятати, що без розважливого планування рекламна кампанія не знайде відгуку з боку споживачів [6, с. 84]. p align="justify"> Зарубіжний і вітчизняний досвід в області реклами показує, що комплексне і послідовне проведення рекламних заходів, розроблених з урахуванням маркетингової стратегії, дає значно більший ефект, ніж окремі, не пов'язані між собою загальною метою і роз'єднані в часі.
Ефективність рекламних кампаній досягається також за рахунок широкого використання масових засобів реклами, одні з яких доповнюють і підсилюють дію інших. Рекламні заходи в рекламній кампанії повинні мати одну форму, одну гаму кольорів і, в кінцевому підсумку, складати разом єдине ціле. p align="justify"> Зазвичай в ході рекламної кампанії використовуються такі поняття, як товар, ціна, канали розповсюдження, упаковка, особисті продажі, сервіс, просування, торгова марка, бренд, реклама, PR, стимулювання збуту, директ-маркетинг і ін
Можна сперечатися про роль реклами в процесі просування деяких товарів: наприклад, для реалізації продуктів ширвжитку, покупка яких зазвичай спеціально не планується, але які купуються спонтанно (продукти харчування, напої, взуття), масована реклама необхідна, а для продажу В«складнихВ» продуктів (добрива, машини, складна побутова техніка, нерухомість, страховки) набагато більш ефективним засобом будуть заходи, пов'язані з особистими продажами.
Перед початком планування рекламної кампанії проводяться масован...
