і, виявити основні методи, за якими будується рекламна кампанія в оптово-роздрібній торгівлі.
При написанні курсової роботи були використані теоретичні методи спостереження та аналізу, а також аналітичний та статистичний методи.
Об'єкт дослідження - розробка рекламної кампанії для оптово-роздрібної компанії, предмет дослідження - компанія В«ПУТТЯВ».
При написанні курсової роботи були вивчені праці як зарубіжних, так і вітчизняних дослідників і практиків у галузі реклами в оптово-роздрібній торгівлі.
Теоретичне обгрунтування рекламної кампанії у сфері оптово-роздрібної торгівлі представлено в роботах ряду вітчизняних вчених. Однією з найцікавіших робіт є книга Молчанов І. Наука про рекламу// ефективність рекламних кампаній - 2005. Розглядаються етапи рекламної кампанії стосовно до оптово-роздрібній торгівлі. p align="justify"> У роботі зарубіжного дослідника Уеллса на наш погляд дано найбільш повне і ємне визначення стимулювання збуту. Так само у книзі Рассел Дж.Т., Лейс У.Р. В«Рекламні процедури КлеппнерВ» наведені приклади swot-аналізу. p align="justify"> Російськими вченими Ісаєнко О.В., Васильєв А.Г. у книзі В«Організація і планування рекламної діяльностіВ». Розроблено етапи планування рекламної кампанії, які були використані і перероблені при написанні практичної частини курсової роботи. p align="justify"> У книзі Огілві Д. В«Огілві про рекламуВ» дано більш розкриті визначення В«рекламна кампаніяВ», В«рекламна кампанія в оптово - роздрібній торгівліВ».
При створенні роботи ми спиралися і на матеріали періодичної преси. Так, у журналі В«Лабораторія Реклами, маркетингу та PRВ» зачіпається тема поняття рекламної кампанії, створення РК на прикладах брендів, створених в Росії. p align="justify"> Вивчено російськомовний сайт компанії Марс http://sol.sitenka.ru, на якому розміщена його історія виникнення, дистриб'ютори, опубліковані новини. На сайті знаходиться форум, на якому всі бажаючі відвідувачі мають можливість залишити свою думку про компанію та її роботу. p> Чимало корисної інформації ми почерпнули на Інтернет-сайтах, присвячених темам створення рекламної кампанії, стимулювання збуту, SWOT-аналіз. Інтернет-сайти logomaster.com. <# "Justify"> . Рекламна кампанія
.1 Поняття та види В«Рекламної кампаніїВ»
Розгляд теми В«Рекламної кампанії в оптово-роздрібній торгівліВ», на наш погляд, слід почати з визначення поняття В«рекламна кампаніяВ» та її видів.
Перше поняття, яке ми розглянемо в нашій роботі - рекламна кампанія. Існує достатня кількість визначень В«рекламна кампаніяВ». У. Уеллс, Дж. Бернет і С. Моріарті визначають РК як В«комплекс взаємопов'язаних, скоординованих дійВ». Наведемо вельми точне і містке визначення авторів Ф. Г. Панкратова, Ю. К. Баженова та ін, що м...
