an align="justify"> економічні показники: динаміка бренду стосовно категорії, прибутковість щодо категорії і т. д.
Аналіз ринку - збір і аналіз інформації про об'єктивні закономірності розвитку ринку продукту:
В· розмір ринку;
В· стадія і темпи роста;
В· ступінь консолідації та її тенденції;
В· сегментація ринку за об'єктивними критеріями (ціна, особливості продуктів, особливості дистрибуції і т. д.);
В· географія продажу;
В· сезонність продажів;
В· середній рівень і розкид цін;
В· основні гравці, розподіл сил на ринку (за часткою ринку, за якістю, з технологічного розвитку і т. д.);
В· комунікаційна активність гравців ринку, їх позиціонування в комунікаціях;
В· аналіз комунікаційних стратегій конкурентів.
Аналіз споживачів - збір і аналіз інформації про споживачів продукту/бренду в порівнянні з конкуруючими і заміщають продуктами:
В· соціально-демографічні характеристики;
В· психографические характеристики;
В· особливості споживання і відношення до продукту, мотивація споживання;
В· частота споживання;
В· особливості покупки, відносини покупця і споживача, типове місце і час покупки;
В· знання брендів і лояльність до них;
В· бар'єри до споживання продукту/бренду;
В· сегментація ринку з точки зору типології покупців і споживачів;
В· оцінка ринкової перспективності окремих сегментів.
Джерелами даної інформації у разі недостатнього її обсягу у замовника можуть бути:
В· Дані общеіндустріальних (синдикованих) польових досліджень:
В· Вторинні (кабінетні дослідження) на основі інформації, що публікувалася в тому чи іншому вигляді дослідницькими компаніями, індустріальної пресою, аналітиками ринку і т.д.
В· Макро - дослідження культурних і соціальних змін (тр...
