ію, зазвичай подану у стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвленої і доводить до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари та послуги. Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для купівлі та використання товарів, з іншого, поєднуючи свою інформативність з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психічний вплив. З цього можна зробити висновок, що сама по собі реклама - одночасно і робота, і мистецтво. В№
Реакція, що виникає у людини при сприйнятті реклами, формується завдяки використанню прийомів і способів впливу, властивих великого мистецтва: метафор, гіпербол, алегорій, асоціацій. Для неї характерні єдність форми і змісту, взаємозв'язок сюжету і композиції. p align="justify"> Рекламі повинні бути притаманні такі риси, як правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентність.
Правдивість - риса, яка зобов'язує організатора рекламного заходи приводити відомості про товари, їх якості, достоїнства і переваги, що відповідають дійсності.
Конкретність виражається в переконливих аргументах, що використовуються в тексті рекламного засобу. Цілеспрямованість реклами означає, що її відправним пунктом є рекламовані товари, її об'єктом - споживач. Дотримання в рекламі принципу цілеспрямованості запобігає нераціональне витрачання коштів, дозволяє оцінювати ефективність застосування того чи іншого засобу реклами, його вплив на збільшення обороту торгового підприємства, а також емоційний і психологічний вплив. Гуманність торгової реклами означає, що вона сприяє гармонійному розвитку особистості, духовному зростанню людини, розширенню його кругозору, зміцненню здоров'я, поліпшенню естетики побуту та виробництва. Компетентність реклами полягає в тому, що вона базується на новітніх досягненнях різних наук і технічного прогресу (мистецтво, соціологія, психологія, медицина, ергономіка, дизайн та ін.) Таким чином, весь рекламний процес впливу на споживача повинен будуватися у зв'язку з його способом життя, економічними, соціальними та етичними завданнями сучасного суспільства. br/>
.2 Особливості реклами
Рекламне повідомлення завжди одностороннє. З розвитком інформаційних технологій з'явилася можливість двостороннього спілкування за допомогою засобів масової інформації, однак реклами в більшості випадків це не стосується. p align="justify"> Рекламне повідомлення ніколи не буває особистим, зрідка воно містить якісь елементи визначення цільової аудиторії, але в цілому вона адресована "до всіх, хто чує". Рекламу характеризує повторність повідомлень - вся інформація багаторазово повторюється, що є одним з основних засобів досягнення контакту з одержувачами мовлення, тобто цільової аудиторії. p align="justify"> Задум створення рекламного тексту - це цілком і повні...
