стю інформування слухача і стимулювання його до певних дій. У реклами є певна специфіка подачі інформації. Ніяка реклама не дає вичерпної інформації про продукт, послугу або кандидата, так як це суперечить основному принципу викладу інформації в рекламному тексті - а саме інформативною вибірковості. p align="justify"> Крім того, рекламний текст дуже індивідуалізований. У першу чергу це стосується мови рекламних персонажів, хоча те ж можна сказати і про контекст. Незважаючи на первинність самого тексту, важливе місце займає його соціальна та емоційне забарвлення. У більшості випадків образ тексту абсолютно відповідає образу мовця, який, як правило, максимально наближений до В«людини з вулиціВ». p align="justify"> Рекламу характеризує майже повна відсутність термінології, в більшості випадків простота висловлювань та близькість до розмовної мови.
Одним з елементів реклами є слоган, тобто стисле, помітне і звучне вираз, особливістю якого є не інформація, а скоріше стимулювання людини до певних дій.
Рекламу характеризує величезна кількість обмежень: насамперед, це обмеження за часом - будь-яка інформація загального характеру буде відхилена одержувачем, якщо мова, в якій вона міститься, буде занадто довгою. Те, що стосується усної реклами, в рівній мірі стосується і друкованої - адже надто довгий текст теж не буде сприйнятий одержувачем і буде відхилений. Крім того, реклама повинна бути близькою по темі до одержувача, в іншому випадку інформація не досягне адресата. p align="justify"> Таким чином, потенційні споживачі мають право розраховувати на значно вищий культурний рівень рекламодавця, на повагу з його боку до особистості клієнта.
.3 Засоби поширення реклами
При розміщенні реклами товарів і послуг кожен рекламодавець, перш за все, здійснює відбір необхідних засобів реклами, роблячи вибір між газетами, журналами, радіо, телебаченням, засобами зовнішньої реклами, рекламою на транспорті, прямою поштовою рекламою і т . д. Яких-небудь загальноприйнятих правил тут практично не існує, так як кожному виду засобів реклами властиві свої власні характеристики і будь-яке з них у свою чергу відрізняється від іншого. Не існує якогось одного В«найкращогоВ» кошти, придатного для всіх ситуацій. Тому рішення слід приймати виходячи з конкретних вимог, конкретної обстановки. p align="justify"> Про значимість вибору засобів реклами свідчить той факт, що 80% витрачених на рекламу грошей виплачується засобів розповсюдження реклами.
Рекламу необхідно давати там, де зосереджено більшість потенційних покупців, а оголошення, призначене для публікації в конкретному виданні, має бути написано мовою, зрозумілою для його читачів. При вирішенні питання: коли рекламувати, мова може йти про пори року, місяцях, тижнях, днях, годинах, хвилинах. Періодичність виходу друкованих видань і специфічна класифікація відрізків часу на...
