о процеси, а доповнюють один одного. Процеси, спільна діяльність яких призводить до досягнення ефекту синергії. p align="justify"> Коли необхідний В«агресивний маркетингВ»? Коли виправдана така напористість? Насамперед це ситуація введення на ринок нового продукту. У сучасному світі практично не залишилося В«вільного місцяВ», наявність унікальної пропозиції, що не потребує особливих зусиль для введення на ринок, - майже фантастика. Будь-який новий продукт просто приречений відвойовувати свого споживача. Це пов'язано не лише з високим рівнем жорсткої конкуренції, великою кількістю товарів і послуг аналогічного типу, перенасиченням рекламних та інформаційних потоків, зростаючим вимогам споживачів, але і з постійною зміною кон'юнктури і ємності ринку, а також інноваціями, які прагнуть завоювати всі великі частки. Інший випадок - необхідність залучити велику кількість нових клієнтів, дати компанії поштовх для бурхливого зростання. Під час економічної кризи В«агресивний маркетингВ» стає єдиним способом виживання для компанії. Криза - завжди час для реалізації ідей, час можливостей. Головним помічником стає саме В«агресивний маркетингВ». br/>
1.2 Маркетинг видання
Періодичне видання - це видання, найчастіше друковане, що виходить у світ з заявленої періодичністю. До найбільш поширених форм періодичних видань належать: газети (щоденні, щотижневі, що виходять двічі на місяць і т.д.); журнали (щотижневі, що виходять двічі на місяць, щомісячні і т.д.); щорічники; реферативні збірники; інформаційні бюлетені тощо
Просування видання - це сукупність заходів, спрямованих на привернення уваги до видання, підтримка інтересу до нього, підвищення авторитету та впізнаваності, стимулювання у споживачів бажання купити просувний продукт.
З точки зору ЗМІ - В«Просування - це методи і прийоми, призначені для залучення й утримання слухачів, глядачів, читачів і т.д. до одного з органів ЗМІ, шляхом демонстрації відмінності і переваги над конкурентами В».
До основних функцій просування товару (видання) відносяться:
В· Створення позитивного іміджу продукту;
В· Внесення інновації в продукт (порівняно з конкурентами);
В· Максимальний інформування споживача про характеристики товару;
В· Обгрунтування ціни товару;
В· Надання інформації про місця реалізації товару;
В· Інформування споживача про додаткові переваги, пов'язаних з придбанням товару.
Перше знайомство споживача з виданням вкрай важливо: якщо в перший раз не сподобалося - більше видання не придбають. Поява но...
