align="justify"> Політична причина: необхідність політичних діячів мати свій імідж з метою можливості впливу на населення та придбання авторитету на міжнародній арені. Також існує необхідність світової спільноти у зміцненні міжнародної безпеки. Для цього потрібне якісне інформування та контакти
В даний час відбулася зміна ставлення до PR. Перш до цього ставилися як до чогось необов'язкового. Основним вважалася розробка необхідного товару, встановлення ціни, забезпечення місця продажів, рекламна діяльність. Останнім часом позначилися такі тенденції [11, C.154]:
) Розвиток фондового ринку, коли політичні новини, новини про компанії та сферах, де вони діють, стали чинити вирішальний вплив на ринкову капіталізацію.
) Посилення конкуренції сприяє підвищенню вимог до якості товарів.
) Розвиток екологічного руху в світі
) Розвиток технологій та інформатизації, завдяки чому відомості про неякісне виробнику доступні кожному.
) Посилення уваги світової спільноти до соціальної відповідальності транснаціональних корпорацій в контексті процесів глобалізації.
Під впливом цих факторів роль PR набуває значення функції управління, необхідної для успішної діяльності компанії.
PR допомагає виявляти приховані недоліки, упущені резерви.
Паблік рілейшнз - складне явище, яке спирається на досягнення цілого ряду наук і сфер застосування: психологія, соціологія, право, менеджмент, маркетинг, журналістика, мистецтво, технічні ЗМІ.
Метою зв'язків з громадськістю є зміна громадської думки. Так, щодо себе суб'єкт прагне поліпшити свій громадський імідж. При цьому відносно конкурентів і противників він може застосовувати В«чорний піарВ», покликаний зганьбити їх репутацію - змінити її в гірший бік. p align="justify"> На зв'язку з громадськістю покладаються такі функції:
консультування з урахуванням поведінкових характеристик людини;
виявлення можливих тенденцій і передбачення їх наслідків для конкретного підприємства, особистості і суспільства в цілому;
вивчення громадської думки, його відносин і очікувань з метою вироблення рекомендацій, а також необхідних заходів з формування деякого думки і задоволення певних очікувань;
встановлення і підтримання двостороннього спілкування, заснованого на точності використовуваних відомостей і більшої інформованості; вивчення реакції громадськості на всі дії ініціатора зв'язків з громадськістю;
запобігання конфліктів, усунення непорозумінь;
регулювання проблемних або кризових ситуацій;
сприяння формуванню атмосфери взаємної поваги і соціальної відповідальності;
гармонізація осо...
