азви, сполучення слів (рис. 1 ). Особливо популярними є Такі символи: сонце, око, жіноча фігура, зірки, корони, руки, коні. p align="justify"> Найменування товару слід, по возможности, зв'язувати з его функціямі. Воно винне легко читать и легко вімовлятіся, буті таким, аби можна Було зареєструваті его у вігляді товарного знака. Прикладом вдалого розв'язання подібної проблеми ставши вибір керівніцтвом В«Форд мотор К В°В» назви Нової МОДЕЛІ автомобіля, розрахованого на СЕРЕДНЯ американців. Назва В«МустангВ» мотівувалася тім, Що з нею асоціюється НЕ позбав зовнішній вигляд автомобіля, альо и ПОВНЕ мірою его якості - ШВИДКІСТЬ, запас міцності, стійкість. А, як відомо, мустанг - тварина сильна, непріборкана, швидка. Отже, новій потужній автомобіль емоційно відповідав характерові СЕРЕДНЯ американця, особливо молоді, оскількі увібрав зрозумілі всім асоціації, Аджея мустанг знайомиться шкірному амеріканцеві з дитинства. Пробне випробування РІНКОМ підтверділо УСІ докази ї сподівання пріхільніків назви В«МустангВ», и ця ідея принесла надалі Величезне коммерческий Успіх. br/>В
Рис. 2. Процес Вибори марки Споживача
Процес Вибори марки Споживача зображено на рис. 2. Спочатку назва Нової марки невідома спожівачеві. Завдання зводіться до того, щоб потенційній покупець познайомівся з товаром, МІГ розпізнаті его, переконався у ПЕРЕВАГА и схілівся б врешті-решт до решение - купити товар. Гірше, коли у споживача склалось Негативним Враження Щодо марки. Це может серйозно зашкодіті В»репутації ФІРМИ-виробника. Показник легкого розпізнавання предметів за їхнімі символами, марками, знаками поклади від знань індівіда, тоб від его кругозору, ряду зовнішніх І внутрішніх факторів. До зовнішніх можна Віднести Традиції країни и місце народження; Традиції країни и місце проживання батьків; Традиції батьківського дому; Вплив середовища за межами батьківського дому; Вплив середовища, что оточує его самого (Чоловіка, дружину, дітей). До внутрішніх факторів можна зарахувати ФІЗИЧНІ (раса, стати, вік); культурний рівень; релігія; інтелектуальні; психологічні (невпевненість Щодо продукту, невпевненість у самому Собі; нерішучість; ровері бажання прідбаті товар). br/>В
Рис.3. Вимоги до товарної марки
У товарних знаках, Наприклад, ЯКЩО вести мову про Особливості культури, не так вже й Рідко Використовують стиль В«модернВ» (В«нове мистецтвоВ» - футуризм, кубізм, дадаїзм, Концепції В«БаухаузаВ» ... ).
Товарній марці Муся відповідаті простота, індівідуальність, пріваблівість, охороноздатність (рис. 3). Одержании Торговельна знаків має добровільній характер, хоч вімагає процедури реєстрації, яка может буті Достатньо складні, трівалою, дорогою. Юридична захіщеність товарного знака может буті забезпечен за умови, ЯКЩО знак має чітке значення, а что НЕ опісує всю товарну групу, легко розпізнається з-поміж других товарних знаків, які не...
