має характеристик, що не властівіх товарові. p align="justify"> Ніні в розвинутих странах пошірюється новий вариант торгових марок - безіменні, В«біліВ» продукти (NO NAMES). Такі товари мают спрощений оформлення упаковки, Яке, протікання, що не заважає споживачам Швидко впізнаті продукт (кава, чай). Зменшення витрат на упаковку Дає змогу продавцю знізіті Ціни, сделать їх доступнішімі для широкого кола споживачів. Водночас, хоч и спрощена, упаковка таких ПРОДУКТІВ має засвідчуваті належність товару конкретній торговельній фірмі або кооперативному об'єднанню. br/>
! застосування торгових марок у просуванні товарів
товарна марка споживач стратегія
Соціально-економічний стан України в умів Впровадження ринкового відносін та поступової інтеграції у Світову економіку характерізується такими факторами, что візначають ЗРОСТАННЯ роли торгових марок:
необхідність Вступ України до Світової організації торговли (COT) з метою активного економічного розвітку;
ЗРОСТАННЯ роли інтелектуальної власності и особливо товарних знаків;
активний вихід на український ринок великих транснаціональніх компаний - власніків загальновідоміх знаків;
создания спільніх предприятий за участь іноземних партнерів у сфере виробництва, науково-технічної та інноваційної ДІЯЛЬНОСТІ;
необхідність Запобігання масовому проникнення на український ринок ПРОДУКЦІЇ, маркованої підробнімі загальновідомімі товарними знаками;
Розширення возможности самостійного виходе ПРОДУКЦІЇ українських предприятий на Закордонні Рійк.
Створення міцного института торгових марок, підкріпленого надійною законодавчо базою, спріятіме НЕ Тільки виходе українських товаровіробніків па ринкі других країн, а й приходу в Україну великих транснаціональніх корпорацій, Які є ВЛАСНИК відоміх марок.
аналіз останніх ДОСЛІДЖЕНЬ и публікацій свідчіть, что в Економічній літературі Індустріально розвинутих країн проблемам марочний стратегій пріділяється неабиякий увага. Цьом харчуванням прісвячені роботи таких відоміх спеціалістів, як Ж.-Н. Капферер, Ф. Котлер, Ф. Гордон, М.Лекус, Д. Боуен, Р. Пріслоу, П. Дойль та ін. Акцентують Цінність торгової марки, ее іміджу та індівідуальність у своих роботах Такі спеціалісти, як А. Біл, А. Дейян, Є. Дихтль, К. Келлер, Дж. Майєрс, Б. Берман, Дж. Еванс, Ч. Сендідж, В. Фрайбургер та Другие автори. Проблеми, пов'язані Зі створеня успішніх торгових марок, досліджуються у роботах Дж. К. Веркман, Г. Чармессона, торгові марки та Механізми реклами у працях Д. Аакера, Т. Амблер, Р. Батра, харчування управління марками торкають Г. Армстронг , Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен. p align="justify"> На світовому прайси з кожних 20 новіх брендів 17 Зазначаються невдачі самє того, что більшість рекламодавців прагнуть создать ...
