ое, багатоаспектний представлення на ринку товарів, послуг і комерційних ідей чітко встановленим замовником, який оплачує носію (засобу поширення реклами) вартість доведення свого повідомлення, на відміну від популяризації, при якій послуги, засоби поширення інформації не оплачуються, а замовник не обов'язково відомий " .
П.С. Зав'ялов визначає рекламу як "платну форму односторонньої (переважно масової) комунікації, що виходить від певного ініціатора і служить засобом підтримки (прямий і/або непрямої) дій товаровиробника". p align="justify"> Більшість класичних визначень реклами в рамках маркетинг-комерційної концепції ставляться до реклами в засобах масової інформації - ЗМІ і відповідає англійському терміну "Аdvertising", що стався від виниклого приблизно в 1655 році слова "Аdvertisement", яке використовувалося в біблії для позначення прийшли понад сповіщень або попереджень. Так, наприклад, Альберт Д. Ласкер визначав рекламу як "торгівлю в друкованому вигляді". Арманд Дейа вважає її одним з видів передачі інформації в торгівлі і одним з чотирьох головних компонентів маркетингу (товар, ціна, збут, реклама) і визначає рекламу як "платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через ЗМІ та інші види зв'язку, що агітують на користь будь-якого товару, марки, фірми ". Явно комерційний характер реклами відзначається і в роботі Когана А.Ф. і Шапошникової М.М., де зазначається, що під рекламою автори розуміють "будь-який захід або систему заходів, спрямованих на привернення уваги покупця до фірми (реклама престижу) або до реалізованого товару". Комерційно-пропагандистський характер рекламної діяльності відзначав Россер Рівс. Реклама, на його думку, є мистецтво впровадження унікальної торговельної пропозиції у свідомість найбільшого числа людей при найменших витратах. Реклама, таким чином, це комерційна пропаганда . Соціально-психологічна концепція реклами представлена, в першу чергу, визначеннями, в яких підкреслюється значення комунікаційної ролі реклами та її соціальна специфіка. Професор маркетингу Північно-Західного університету США Ф. Котлер схильний вважати, що реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації з чітко вказаним джерелом фінансування. Автори досить популярної роботи в галузі реклами "Реклама: теорія і практика" Сендідж Ч., Фрайбургер В. та Ротцолл К. розглядають рекламу як "форму комунікації, яка намагається перевести якість товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживача ".
Реклама орієнтована на покупця для підвищення попиту на товар або послуги, що є однією з найважливіших її цілей. Але крім неї, існує також ще кілька основних цілей, які представлені в табл. 1. p align="justify"> Таблица1
Конкретні цілі реклами
Вид целейПрім...
