бує пояснень, про нього нужно повідоміті іншім людям, йо нужно обгрунтувати. Американский флаг ставши негайно впізнаванім и універсальнім символом свободи та демократії Тільки после того, як про це его Значення повідомлялося людям вновь и вновь. Розробник звітність, чітко артікулюваті головну ідею, яка Стоїть за вибраному | фірмовім знаком и логотипом. Компанія винна використовуват будь-яку можлівість, щоб Зміст, значення фірмового знака допомагать розвіваті корпоративну культуру и посілюваті бренд компании. p align="justify"> Зміст допомагає домогти консенсусу.
Зміст можна порівняті з Вогнища: Він об'єднує людей, Які пріймають решение, вокруг спільніх Ідей. Зміст допомагає віробіті Загальну стратегію та досягті порозуміння. Згода в харчуванні змісту індівідуальності, Концепції розвітку організації и сутності бренду має передуваті розробці візуальніх РІШЕНЬ. После того як індівідуальність з'являється, вона інтегрується в корпоративну культуру и служити для співробітніків організації нагадуванням, символом того змісту, Який за нею Стоїть. p align="justify"> Зміст змінюється и розвівається з Плінія годині
Колі компанія розвівається, Зміст ее бізнесу может Суттєво змінітіся. Подібним чином может розвіватіся и Зміст фірмового знака. ВІН может зміцнюватіся з Плінія годині разом Із ЗРОСТАННЯ компании відповідно до ее корпоратівної культури. Істотна зміна змісту, порівняно з початково ідеєю, можлива такоже под вплива сприйняттів компании Споживача, Які могут на Основі своих уподобань и особіст досвіду Додати до нього новий вимір [17; c.93 - 96]. p align="justify"> Автентічність
Бренд винен автентично висловлювати суть організації: ее унікальне бачення, цілі, цінності, голос и характер. p align="justify"> ЙОГО дизайн и Значення грунтуються на тому, Якою є організація поза, и передбачають ті, Якою вона стане в Майбутнього. Дизайн винен відповідаті ДІЯЛЬНОСТІ компании, ее цільовому прайси и тій Галузі, в якій вона працює. p align="justify"> У психології під "автентічністю" розуміють знання собі и Прийняття РІШЕНЬ, Які відповідають уявленням про себе. Подібним чином бренд и індівідуальність організації повінні відповідаті як ее минули, так и бачення ее майбутнього. Автентичні індівідуальність є результатом процеса, побудованого одночасно на раціональному аналізі та на інтуїції. p align="justify"> Автентічності Неможливо досягті, ЯКЩО в організації немає ясного уявлення про свой ринок, позіціонування, цінності та Відмінності від конкурентів.
В
Рис.1
Індівідуальність образу Музею американського народного творчості (The American Folk Art Museum), розроблення Фірмою Pentagram, віпліває з віпліває з двох Головня течій в народній творчості, до одного з них належати художники-традіціоналісті, а до Іншого - художники-"аутсайдери", что відкідають традіційну освіту и Використ...
