чається особистими і суспільними потребами і відображає адекватний їм обсяг реалізації товарів. У маркетингу використовується також термін потенціал ринку. Реально складається місткість ринку може і не відповідати його потенційної ємності. Розрахунок ємності ринку повинен носити просторово-часову визначеність. p align="justify"> Слід відзначити і те, що велика місткість ринку не завжди означає кращі можливості для його освоєння. На такому ринку можуть бути сильна конкуренція, висока ступінь задоволеності споживачів пропозиціями конкурентів. Також можливі й інші несприятливі фактори, які потрібно враховувати, приймаючи рішення про вибір того чи іншого ринку для подальшої роботи на ньому. Крім ємності ринку в практиці маркетингових досліджень широке застосування отримав інший показник - частка ринку. Він досить достовірно відображає результати маркетингових зусиль підприємства і характеризує його становище стосовно конкурентів. Ринкова частка, відображаючи найбільш важливі результати конкурентної боротьби, показує ступінь домінування організації на ринку, її можливість впливати на об'ємні і структурні характеристики попиту та пропозиції по групі товарів. p align="justify"> Кількісно частка ринку визначається як відношення обсягу продажів товарів підприємства до загального обсягу продажів товарів певної групи на даному ринку, виражене у відсотках. Частка ринку може бути розрахована виходячи з обсягів продажів, як у вартісному, так і в натуральному вираженні. Частка ринку - це показник, який потрібно інтерпретувати з великою обережністю. Її величина прямо залежить від вибору бази для проведення розрахунків. Так, частка обслуговується ринку (розраховувати не стосовно до всього потенційному ринку, а щодо продажів на ринку, де працює підприємство) завжди вище, ніж частка ринку в цілому. Відносна частка ринку визначається шляхом зіставлення продажів підприємства з продажами конкурентів [2, с. 113]. p align="justify"> Якщо підприємства утримує 30% ринку, три його основних конкурента мають частки ринку відповідно 20, 15 і 10%, а решта - 25%, то відносна частка ринку буде дорівнює 43% (30:70). У разі, коли відносна частка ринку розраховується для трьох головних конкурентів, вона складе 67% (30:45). Частка ринку щодо лідера визначається порівнянням з найбільшим конкурентом (таблиця 1). br/>
Таблиця 1 - Оцінка конкурентоспроможності підприємства за показником частки ринку
Конкурентоспроможність підприємства Частка ринку високаяНаходітся на рівні (або перевищує) частку ринку двох-трьох найбільших конкурентів средняяРавна середній частці ринку провідних конкурентовпониженнаяНесколько нижче частки ринку провідних конкурентів нізкаяЗначітельно нижче частки ринку провідних конкурентів
У практиці діяльності підприємств, що використовують концепцію маркетингу, вважається обов'язковим мати дані про ємності і частці ринку. В іншому випадку в...
