вими підприємствами в сучасних умовах і недостатня вивченість проблем організації маркетингової діяльності цими підприємствами зумовили актуальність і доцільність вибору даної теми як предмету дисертаційного дослідження.
Характерними рисами концепції маркетингу є відсутність дефіциту на ринку, наявність конкуренції, вільне ціноутворення, раціональне використання ресурсів, адаптація до зміни потреб споживачів. Поступово концепція маркетингу входить в повсякденну практику більшості російських торговельних підприємств. p align="justify"> Спостерігаються наступні тенденції впровадження маркетингу:
. Маркетинг на рівні розуміння його як концепції увійшов в повсякденне життя багатьох фірм, проте через відсутність індивідуального плану маркетингу ефект від відповідних заходів часто виявляється нижче очікуваного;
. Фірми ретельно вивчають зарубіжну теорію і практику маркетингу, але приходять до висновку про неможливість його практичного використання в силу браку ресурсів (фінансових, трудових, матеріальних і т.д.);
. Фірми формують маркетинговий відділ, але найчастіше, сприйнявши маркетинг лише як данину моді, а не стратегічну концепцію, що забезпечує успішне функціонування на ринку, нічого кардинально не змінюють у своїй діяльності, в результаті прийняття ідей маркетингу лише формально декларується, а фактично вони не проникають в бізнес-процес.
Такі відділи В«маркетингуВ» вельми часто являють собою звичайні збутові відділи, які оформляють договірні відносини з контрагентами та не проводять ніякої роботи з підвищення ефективності діяльності організації.
У сучасних фірмах, "сповідують" маркетинговий підхід, маркетинг, по суті, вже розглядається не як один з елементів управління, а як стратегічна функція, що визначає зміст всієї виробничо-збутової діяльності компанії. Відділ маркетингу бере на себе виконання великого числа функцій і виступає в якості консультуючого і контролюючого органу по відношенню до всіх іншим підрозділам. p align="justify"> З метою більш глибокого аналізу та оцінки ролі маркетингу у вітчизняній практиці було проведено дослідження стану торгових підприємств РД орієнтованих на маркетинг.
У ході дослідження автором ставилися такі завдання:
оцінити значення і успіх впровадження маркетингової системи на підприємствах торгівлі;
визначити основні фактори, що перешкоджають впровадженню служби маркетингу на підприємствах торгівлі;
описати методи маркетингу, які застосовуються на торговельних підприємствах РД;
описати кошти стимулювання збуту підприємств торгівлі РД; проаналізувати ефективність використання маркетингової системи на підприємствах торгівлі;
оцінити витрати підприємств на маркетингові заходи.
Автором було о...
