бстежено 34 торговельних підприємств, з них 13 спеціалізованих магазинів (3 магазини побутової техніки, 3 меблевих магазину, 2 парфумерних магазину, 2 магазини одягу, 2 дитячих магазину, 1 магазин посуду), 5 універмагів, 3 універсаму, 13 магазинів товарів повсякденного попиту. Дослідження проводилося на основі розробленої автором анкети. p align="justify"> Проведений аналіз, дозволив виявити деякі тенденції, що характеризують розвиток практики застосування елементів маркетингу на підприємствах торгівлі РД.
З 34 опитаних підприємств торгівлі на 6-ти (17,64%) підприємствах є відділ маркетингу, на 7-ми (20,58%) підприємствах, що успішно реалізують деякі елементи маркетингу, такий відділ планується.
В результаті проведеного опитування автору вдалося з'ясувати, що головною перешкодою впровадженню відділу маркетингу для більшості великих і середніх підприємств торгівлі РД є відсутність кваліфікованих фахівців (44,11%). На другому місці за значимістю - відсутність фінансових можливостей (38,23%), наступним за значимістю є відсутність необхідності (29,41%), так вважають в основному керівники невеликих магазинів повсякденного попиту. Слід також зазначити, що торгові підприємства В«старого зразкаВ» вважають основною перешкодою традиційну форму господарювання (14,70%). Такі великі підприємства торгівлі РД, як В«ЦУМВ», В«Дитячий світВ» з переходом від планової економіки до ринкової економіки здали у оренду свої торгові площі. p align="justify"> Головні фактори, що перешкоджають впровадженню відділу маркетингу в торговельних підприємствах РД наведені в таблиці 1.
Таблиця 1 - Фактори, що перешкоджають впровадженню служби маркетингу
Чинники, що перешкоджають впровадженню служби маркетінгаЧісло предпріятійДоля, у% Відсутність кваліфікованих фахівців Відсутність необхідності Відсутність фінансових можливостей Традиційна форма господарювання, яку важко сменіть15 13 жовтня 544,11 29,41 38,23 14,70
В ході проведеного нами дослідження торгових підприємств РД вдалося виявити наступне:
Підприємства торгівлі поступово адаптуються до ринкової ситуації;
В даний час значна частина роздрібних підприємств поєднують в собі роздрібну та оптову продаж;
. Необхідно впровадження маркетингових служб (чи хоча б їхніх основних елементів) на кожному торговельному підприємстві. Оскільки концепція маркетингу є ринковою концепцією управління комерційною діяльністю підприємства, то вона дозволяє найбільш гармонійно поєднувати в собі ринкові інтереси підприємства і споживача. Практичний маркетинг принесе реальну користь підприємству лише в тому випадку, коли його застосування буде здійснено кваліфікованими фахівцями. На сьогоднішній день більшість торгових працівників не мають спеціальної підготовки і не володіють необхідними знаннями. p align="justify">. Нерозвиненість с...
