в, продуктам і всьому, що оточує. Це робиться шляхом відповідності подається нам інформації нашій вірі і знань. Потрібна інформація подається нам емоційно, тобто до продукту реклами додаються почуття. Далі, будь-який рекламодавець розраховує на те, що наш інтерес, наші почуття і емоції приведуть до дій, тобто до купівлі товару. Деякі види реклами прагнуть впливати на переконання, а інші більше на емоції. p align="justify"> Що стосується функцій реклами, те виділяються чотири основних - економічна, соціальна, маркетингова і комунікаційна. Основною ж метою реклами є управління споживачем. Реклама підштовхує споживачів до прийняття рішення про придбання рекламованих товарів і послуг. Успіху реклами перешкоджає те, що коли людині нав'язують якусь думку, він чинить опір, адже це втручання в його життя, порушення його права на свободу. Саме тому явне і відкрите управління людьми, тиск на них з боку творців реклами наштовхується на опір. У той же час реклама, що враховує психологічні закони сприйняття, реклама звернена в глибину людської свідомості, може мати самий простий і непривабливий вигляд, але спрацьовує вона безвідмовно. У цьому сенсі, мета психології в рекламі полягає в тому, щоб визначити психічні процеси діяльності людини, які мають вплив на прийняття ним рішення про купівлю товару і природно - оволодіти прийомами контролю над цими процесами. br/>
Основні характеристики і закони сприйняття в рекламі
Сприйняття - це відображення предметів або явищ при їх безпосередній-ном впливі на наші органи чуття. Воно тісно пов'язане з перетворенням інформації, що надходить із зовні і при цьому у нас формуються образи, з якими надалі працюють увагу, пам'ять, мислення та емоції. p align="justify"> Види сприйняття: зір, дотик, слух, кінестезія, нюх і смак. Завдяки внутрішнім зв'язкам між ними в сприйманих нами образах відображаються такі властивості як величина предмету, вага, форма, регулярність. Побудова образу сприйманого об'єкта тісно пов'язане зі способами його обстеження. Отримана за допомогою рухового обстеження, інформація про предмет і його властивості (формі, величині) перетворюється на характеристики, з яких надалі створюються відображення об'єкта у свідомості - образ. При цьому, в процесі формування образу на нього діють вже наявні у нас певні установки, інтереси, потреби і мотиви, які визначають унікальність і особливості вже емоційного забарвлення образів. Так як в образі одночасно представлені різні властивості об'єкта (розміри, колір, форма, фактура, ритм) то можна сказати, що узагальнене уявлення об'єкта - це результат об'єднання багатьох відчуттів. [6]
До основних характеристик сприйняття психологія відносить: констант-ність, предметність, цілісність і узагальненість.
Константна - це незалежність образу від умов сприйняття. Вона проявляється як його незмінність, тобто форма,...
