кламних матеріалів Новокузнецького державного гуманітарно-технічного коледжу-інтернату в ефірі ННТ "10 канал".
. Висновок.
. Список використаних джерел.
. Додатка.
1. Теоретичні основи ефективного розташування рекламних матеріалів на телебаченні
1.1 Загальна характеристика медіапланування
На підтвердження актуальності такої діяльності як медіапланування наведемо цитату з книги "Реклама і просування товару": "У середньому близько дев'яноста відсотків будь-якого рекламного бюджету припадає на закупівлю засобів реклами, тоді як на проведення і розробку самої реклами залишається десять відсотків "/ 7, +432 /.
Сам термін "медіапланування" виник наприкінці 1994 року в рамках наукового семінару, проведеного дослідницьким центром "V-ratio" в Інституті соціології РАН. Фахівці, що займаються в провідних рекламних агентствах Москви дослідженнями і розробкою планів рекламних кампаній жартома охрестили своє професійне збіговисько "гурток медіапланерістов"/6 /. Проте термін прижився і вживається в професійній сфері. p align="justify"> Термін походить від англійського слова "media" - будь-якого засобу поширення реклами, включаючи будь-які засоби масової інформації та зовнішньої реклами.
Розглянемо тлумачення терміну "медіапланування", пропоновані в різних джерелах.
Так, на форумі "Маркетинг і реклама дається спрощене поняття медіапланування, яке зводиться до наступного:" Медіапланування - це план рекламної кампанії "/ 3 /. Дане визначення занадто загальне і потребує уточнення. p align="justify"> Автор підручника "Реклама" Ромат Є.В. дає таке визначення: "Медіапланування - це процес формування системи каналів доставки рекламних послань адресатам рекламної комунікації, основним завданням якого є оптимізація схеми розміщення рекламних матеріалів". /9, 91/
Інше джерело в Інтернеті пропонує таке определение: "Медіапланування - це вибір оптимальних каналів розміщення реклами (рекламних контактів), що проводиться з метою досягнення максимальної ефективності рекламній кампанії"/4 /. Це сумарний зміст медіапланування - вибрати такі засоби поширення реклами, які дали б найбільших ефект. Дане визначення буде використовуватися в роботі як робочий. p align="justify"> Ефективність будь-якої рекламної кампанії залежить від двох факторів:
1) точне визначення комунікативної концепції і на її основі креативного підходу до виконання рекламного звернення;
2) правильний вибір засоби поширення, виду рекламного продукту і складання ефективної моделі розміщення.
Медіапланування будуєтьс...
