я на аналізі цільових аудиторій, цільових регіонів і ринків, маркетингової ситуації і включає в себе:
постановку рекламних цілей:
визначення пріоритетних категорій ЗМІ;
прийняття рішення про використання якої-небудь однієї або декількох концепцій медіапланування;
завдання оптимальних рівнів показників ефективності (ефективних частоти, охоплення і т.д.);
планування етапів рекламної кампанії в часі з урахуванням сезонності, конкурентних умов тощо;
визначення та обгрунтування оптимального рекламного бюджету;
розподіл бюджету по категоріях ЗМІ. /3/
Результатом процесу медіапланування є медіаплан. Медіаплан - це план розміщення рекламних звернень, який містить графік виходів реклами та основні медіапоказателі/2 /. Суттєвою особливістю медіаплану є його гранична точність і конкретність. Цей документ має формат, який дозволяє здійснювати виготовлення і розміщення реклами не тільки в агентстві, його розробив, але і в будь-якому іншому. При цьому у рекламодавця не повинна виникати необхідність у пошуках додаткової інформації. p align="justify"> Крім того, медіаплан - це план щодо ефективного розміщення реклами в медіазасобів/5, 142 /. Будь-яке медіазасобів - преса, радіо, телебачення, Інтернет - має свої особливості. Тому при прийнятті рішення про використання того чи іншого медіазасоби потрібно враховувати, який ефект можливо отримати від нього, визначити характер взаємозв'язку всіх обраних медіазасобів загалом рекламно-медійному полі. Основними питаннями, на які слід відповісти при виборі засобів поширення реклами, є:
Хто виступає адресатом рекламного повідомлення?
На яких носіях його слід розміщувати?
Який момент для початку кампанії слід вважати найкращим?
Скільки часу повинна тривати кампанія?
Яка модель синхронізації (для розміщення реклами в різних ЗМІ) повинна застосовуватися?
Який обсяг рекламного простору в кожному з носіїв слід закуповувати? /5, 143/
Засоби розповсюдження інформації діляться на різні класи і категорії. Поширена класифікація включає традиційні/нетрадиційні та спеціалізовані меріасредства. До традиційних медіазасобів відносяться преса, радіо і телебачення, відмітною особливістю яких можна вважати орієнтованість на масову аудиторію. Дана особливість забезпечує ряд переваг:
охоплення великої аудиторію при відносно низьких витратах;
спрямованість рекламного оголошення цільової аудиторії, що віддає перевагу той чи інший вид публікацій або програм;
формування стійкої прихильності серед глядачів, які регулярно повертаються до перегляду своєї улюбленої передачі.
