ції її виготовлювача в суперництві з іншими виробниками аналогічної продукції. І навпаки, більш високий рівень ціни знижує цінову конкурентоспроможність товарів, зводячи її нерідко до нуля. З урахуванням даних умов і формується цінова політика в боротьбі за підвищення конкурентоспроможності вироблених товарів. Така ж картина проглядається і з виконанням умов постачань і платежів.
Чим ці умови більш гнучкі, чим більш вони відповідають інтересам покупців, тим переважніше товар у конкретному суперництві з іншими товарами на ринку. У першу чергу це стосується термінів і форм постачань товарів і пропонованого продавцем розмаїтості форм розрахунків і платежів за здійснення поставки [12, С. 172].
Також прямо впливає на конкурентоспроможність прийняті на себе виготовлювачем товару гарантії і відповідальність за виконання зобов'язань з постачання у встановлений термін товарів високої якості і надійності.
Конкуренція - це змагальна робота між товаровиробниками за найбільш вигідні ринки збуту. Конкуренція виступає як вища спонукальна сила, яка змушує виробників продукції підвищувати її якість, знижувати витрати на виробництво, підвищувати продуктивність праці.
Конкуренція - необхідне явище за умови, що пропозиція перевищує попит і, як правило, виникає між товарами, а не виробниками. Розрізняють такі види конкуренції: функціональна, видова, предметна, цінова, прихована, цінова, незаконна.
- функціональна - може виникати через те, що одну й ту ж потребу можна задовольнити по-різному;
- видова - випуск аналогічних товарів різними підприємствами або одним підприємством, але різного оформлення;
- предметна - як правило, між аналогічними товарами різних підприємств;
- цінова - найбільш простий вигляд. Знижуючи ціну, можна здійснити захоплення ринку.
Не можна забувати, що конкурентоспроможність - це, перш за все лише порівняльна, а значить, відносна оцінка властивостей товару. Якби на ринку не було конкурентів, з товарами яких споживач порівнює товар виробника, то не можна було б говорити і про його конкурентоспроможність. Комплекс конкурентоспроможності товару складається з трьох груп елементів: технічних, економічних і соціально-організаційних.
Технічні параметри найбільш жорсткі. По них можна судити про призначення товару, його приналежності до певного виду (класу) продукції. Це також характеристики, що відображають техніко-конструкторські рішення. Сюди відносяться стандарти, норми, правила, законодавчі акти, що визначають межі зміни технічних параметрів. Це також і ергономічні показники, що відображають, наскільки товар відповідає властивостям людського організму і його психіки (зручність роботи, швидкість стомлення, ступінь стикування людини з машиною).
Економічні параметри представлені величиною витрат на виробництво товару: його ціною, витратами на транспортування, установку, ремонт, експлуатацію та технічне обслуговування, навчання персоналу. Разом всі ці витрати утворюють ціну споживання. Ціна споживання, як правило, вище ціни продажу. Покупець робить витрати не лише на придбання товару, а й на його споживання. Найбільш конкурентоспроможний не той товар, за який просять мінімальну ціну на ринку, а той, у якого мінімальна ціна споживання за весь тер...
