мін його служби у покупця [41, С. 301].
Таким чином, можливість конкурувати на певному товарному ринку безпосередньо залежить від конкурентоспроможності товару.
2. Фактори підвищення конкурентоспроможності продукції
При виборі шляхів підвищення конкурентоспроможності товару нерідко буває дуже своєчасне рішення не про запуск нового, а про модифікацію товару. Рішення про модифікацію товару приймається з метою задоволення особливих вимог покупців для отримання більшого прибутку.
Безперечним є і розвиток такого напрямку підвищення конкурентоспроможності товару, як своєчасне надання комплексу послуг, пов'язаних зі збутом і використанням машин, обладнання та іншої промислової продукції та забезпеченням їх постійної готовності до високоефективної експлуатації, тобто сервісне обслуговування.
Розглянемо поняття конкурентоспроможності з позиції якості. Це дуже важливий критерій, що характеризує можливості фірми існувати в ринкових умовах.
Поняття конкуренції (як і поняття якості) дуже різноманітно. У загальному випадку під конкуренцією розуміють: елемент ринкового механізму або економічне суперництво відособлених товаровиробників за частку ринку і прибуток, отримання замовлення, або механізм регулювання пропорцій суспільного виробництва.
Оцінка конкурентоспроможності товару проводиться на основі зіставлення даної продукції з відповідною продукцією іншої фірми. Показник конкурентоспроможності продукції виражається відношенням корисного ефекту до ціни споживання, а за корисний ефект приймаються інтегральні показники характеристик товару - його якості [7, С. 83].
Якість продукції і ціна споживання - важливі й головні, але не єдині чинники конкуренції: недостатньо обмежуватися оцінкою рівня конкурентоспроможності товару до виходу на ринок; слід ставитися до формування ситуації на ринку активно, набувати великий імідж, впливати на стан між попитом і пропозицією. Водночас звертаємо увагу, що, якість продукції є головним конкурентообразующім фактором.
Досягнення одночасного поліпшення якості і ціни споживання продажної ціни і ціни споживання (продажної ціни і витрат споживача) можливе в умовах організації системи управління відомої як «загальне керівництво якістю». Регулююча роль ринку, як відомо, надзвичайно жорстка: не приділяють належної уваги якості товару, ринок знищує. Руйнуються цілі галузі, не витримуючи конкуренції з західними і східними фірмами, незважаючи на протекціоністську митну політику держав.
Якість, як стратегія реформ, має стояти вище приватизації, вище стабілізації прибутковості (прибутковості), вище інвестицій і структурної перебудови. Причому дуже важливо зрозуміти, що якість не вимагає великих інвестицій, більше того, інвестиції без гарантій якості - втрачені гроші.
Інвестиції в якість повинні бути спрямовані, насамперед, на людей. Зміна поглядів, принципів, отримання нових знань - найголовніша сьогодні завдання. Закупівля сучасних технологій, модернізація виробництва виправдана тільки тоді, коли в результаті буде випускатися якісна конкурентоспроможна продукція.
Об'єктивна оцінка співвідношення «ціна - якість» ускладнюється проблемами вимірювання загальної ціни продукту, тобто загальних...
