звиненій системі виробництва і збуту в масштабі країни, ефективний маркетинг ».
«Данон». Компанія «Данон» володіє двома молочним заводами в Росії - в Чехові (Московська обл.) І в Тольятті (Самарська обл.). Обсяг продажів компанії в Росії за 2003 р. виріс в 3,38 разів. За даними MEMRB Market загальна частка ринку склала 15,3 проц. При цьому за йогуртам частка «Данон» склала 22,3%, по сиру - 17,1%, по кефіру - 3,4%, по десертів - 5,7%. Продукція французької компанії відрізняється високою якістю і відноситься до верхнього цінового сегменту. Компанія піклується про підтримку високих стандартів якості, тому висуває найвищі вимоги до якості молока серед російських компаній. «Данон» випускає молочні десерти, молочні напої і йогурти під марками «Растишка», «Активиа», «Actimel», «Danissimo», «Danette» і «Принц». Компанія активно використовує телевізійну рекламу для просування свого продукту на ринок. «Данон» має своїх дистриб'юторів в багатьох містах Росії, пропонує гнучкі схеми доставки своєї продукції. Компанія займається діяльністю з охорони навколишнього середовища, проводить різні соціальні програми. Для створення якісної сировинної бази «Данон» тільки в 2003 році вклала 3,5 млн. дол. в сільське господарство Росії.
Холдинг «Юнімілк». Холдинг «Юнімілк» об'єднує 12 російських підприємств молочної промисловості (володіє чотирма підприємствами на Україні), займає 4,6% ринку молочної продукції в Росії. У 2003 р. оборот «Юнімілка» склав 260 млн. дол. На вітчизняному ринку холдинг реалізує більше 30 торгових марок («Петмол», «Простоквашино», «Мілко» та інші) 18. Компанія планує зробити бренд «Простоквашино» пітерського заводу «Петмол» національним, продукти під цією маркою вже виходять в Самарі, Красноярську і Липецьку. Для активного просування цього бренду на ринок Юнімілк розробила рекламну компанію на телебаченні, можливо, вийде тираж книги Успенського з рекламою молочних продуктів. Рекламна компанія оцінюється в 1,5-2 млн. дол. Одним з найбільших заводів холдингу є пітерський молочний комбінат «Петмол». Комбінат займається виробництвом молока і молочних продуктів, в тому числі дитячого харчування. Націлений на створення впізнаваною на ринку продукції, наприклад, випуск продукції в спеціальній плямистої тарі. У 2004 р. «Петмол» збирається запустити в експлуатацію три нові технологічні лінії Tetra Pak вартістю більше 15 млн. доларів (термін окупності 3-4 г) і налагодити випуск 15 видів нової продукції. До 2005 року очікується зростання обороту на 40% порівняно з 2003. У розробках нової продукції лікувально-профілактичного призначення беруть участь Санкт-Петербурзька педіатрична медична академія і Російська військово-медична академія. Для налагодження безперебійних поставок сировини «Петмол» інвестує кошти в модернізацію молочних господарств Ленінградської області. У рамках програми «Балтійське море 2» «Петмол» оплачує лізинг обладнання для забезпечення системи годівлі та охолоджувальні танки вартістю в 3,8 млн. дол. Має свого офіційного дилера.
Компанії другої групи - це компанії, що займають лідируюче положення за місцем свого розташування або початківці активно боротися за частку на регіональному ринку. Так як доходи населення в регіонах нижче, то з обігу продукції компанії відстають від лідерів національного ринку. Оборот цих компаній обчислюється мільйонами - десятками мільйонів доларів. Як правило, регіональні лідери також пропоную...
