рує увагу на головному, не ускладнюючи, пропонує лише те, що важливо для споживача, і звертається безпосередньо до нього.
Таблиця 2. Види реклами
Вид рекламыПреимуществаНедостаткиТелевидениеОхват масової аудиторії. Можливість рекламувати національні бренди. Поєднання всіх видів впливу (відео, аудіо ряд, текст, емоційний посил). Насильницький характер пред'явлення реклами. Висока вартість реклами. Короткостроковий характер реклами. Неможливість повернутися до сюжету.РадіоОхват масової аудиторії. Охоплення автомобільної аудиторії. Більш висока лояльність споживачів. Можливість таргетування слухачів за інтересами. Невисока стоімость.Отсутствіе відео ряду. Неможливість передавати великі обсяги точної інформації. Складність запам'ятовування характеристик. Чи не можливість повернуться до сюжету.ИнтернетДинамичность рекламної компанії та її чіткий контроль. Таргетування аудиторії. Можливість застосування нових технологій. Низька вартість. Підходить для реклами складної продукції і спеціальних акцій.Ограніченность аудиторії. Обмежені можливості пред'явлення властивостей товару. Неможливість зберегти повідомлення. Відсутність можливості прямо впливати на покупку.Ежедневная преса (національна) Масовий охоплення аудиторії. Більш висока ступінь лояльності споживачів. Можливість високої оперативності (підходить для короткострокових компаній). Можливість детально викласти властивості товару чи пропозиції. Підходить для рекламування національних брендів і спеціальних акцій.Краткосрочний характер реклами. Неможливість зорієнтувати аудиторію. Швидке старіння носія. Обмежений рекламний формат. Щомісячні журналиСтрого таргетована аудиторія (з географії, за інтересами, за віком). Можливість барвисто і масштабно представити продукт. Можливість сімплінга (зразки товарів). Довгостроковий носій. Можливість повернення до рекламного сюжету. Підходить для рекламування дорогих товарів і товарів специфічних групп.Ограніченная аудиторія. Повільна реакція на зміну середовища. Висока вартість. Довгостроковий характер реклами.Регіональная прессаТаргетірованіе аудиторії за географічною ознакою. Вибірковість. Можливість повернутися до сюжету. Короткостроковий характер реклами. Невисока вартість. Підходить для проведення регіональних і національних компаній.Часто не високе якість. Низька оперативність. Складність управління компанією. Короткостроковий характер реклами.Поліграфіческая реклама (буклети, листівки, афіші тощо) Повне і ясне демонстрація всіх властивостей вашої пропозиції. Детальний опис характеристик товару та цін. Довгостроковий характер реклами. Довгостроковий носій. Можливість використовувати багато разів. Невисока вартість. Підходить для роботи з прямими споживачами, поштової розсилки. Годиться для всіх груп товаров.Отсутствіе контролю розповсюдження. Довгостроковий характер реклами.Наружная рекламаВозможность розміщення поряд з точкою продажів. Яскравість, значимість образу. Насильницький характер реклами. Підходить для національних брендів, реклами торгових точок і спеціальних акцій.Високая вартість. Насильницький характер реклами. Низька оперативність. Обмежені можливості пред'явлення властивостей товара.УпаковкаНепосредственное вплив на споживача. Можливість виділити товар в точці продажів. Можливість продемонструвати оригінальні властивості товару. Підходить для нових брендів і перезапуску старих. Важливо для товарів моно гр...
