йці або бренду в цілому для збільшення його конкурентоспроможності та зростання продажів.
Відповідно до думки деяких авторів (патентознавців і маркетологів) існує два основні принципи брендингу:
. відповідність потреб ринку пропозиціями, забезпечуваним суб'єктами ринку - господарюючими суб'єктами.
. відповідність якості пропонованих на ринок продуктів або послуг рівню очікувань і потреб соціуму.
У загальному вигляді брендингом іменується спільна творча діяльність рекламодавця і рекламного агентства зі створення і широкомасштабного впровадження в свідомість споживача «персоніфікованого образу, замаскованого певним товарним знаком».
Ключове питання ефективності бренду - як його сприймає споживач.
1.1 Розробка і створення бренду
Відомо, що маркетинг може бути ефективний тільки в тому випадку, коли товар відповідає потребам ринку. Аналогічна ситуація з брендингом - якщо товар не в змозі задовольнити споживача, то будь-який, найгеніальніший бренд, створений для нього, приречений на провал. Створення бренду це творчість, заснована на глибокому знанні ринку [1, c. 4].
Процес створення бренду достатньо складний, а ціна помилки може складати просто астрономічну суму, тому багато великих компаній воліють не займатися цим самостійно, а передати створення бренду фірмі-професіоналові в цій області. Вартість контракту тільки на створення імені продукту може становити від 30 до 50 тис. доларів, ім'я корпорації може обійтися в 50 - 75 тис. доларів, в деяких випадках сума перевищує 100 тисяч. (Ці цифри назвало американське агентство Lexicon Branding, результати роботи якого сьогодні знайомі кожному з нас - на його рахунку створення імені Pentium.) Компанія Brandinsitute Inc, інше відоме агентство по створенню брендів, пропонує наступну схему розвитку бренду [рис. 1].
Етапи створення бренду:
. Целеполагание.
§ Аналіз місії компанії або організації
§ Визначення місця бренду в архітектурі брендів компанії або організації
§ Визначення бажаного стану бренду (якостей, життєвого циклу, конкурентних переваг)
§ Формулювання вимірюваних параметрів бренду (KPI)
2. Планування проекту.
§ Аналіз наявних ресурсів (фінансових, людських, знань і т. д.)
§ Визначення команди замовників, учасників та виконавців
§ Визначення термінів проекту
§ Виявлення інших умов або обмежуючих факторів
3. Аналіз поточного стану бренду (тільки для існуючих брендів).
§ Поінформованість про бренд у цільової аудиторії
§ Знання про бренд цільової аудиторії
§ Ставлення до бренду цільової аудиторії
§ Рівень лояльності до бренду
§ Визначення відповідності поточного стану бренду бажаного
4. Аналіз ринкової ситуації
§ Аналіз конкурентів (асортимент, цільова аудиторія, позиціонування, методи просування, ціноутворення)
§ Аналіз передбачуваної цільової а...
