зарубіжний і російський ринки, освоєння нових сегментів ринку, збільшення гами продуктів і напрямків, запропонованих туристам. Даний підхід відповідає світовим тенденціям розвитку туризму, пов'язаних із збільшенням обсягу туристичних послуг, підвищенням їх якості та різноманітності, створенням нових туристичних напрямків і центрів.
Актуальність дослідження пояснюється збільшенням ролі Алтайського краю в загальному розвитку туризму в Росії. Так як Алтайський край є частиною Росії, то він, відповідно, може, є і впізнаваним брендом за кордоном, що приверне величезну кількість туристів.
Мета: просування Алтайського краю в якості бренду з метою залучення інвестицій для економічного розвитку краю.
. БРЕНД: ПОНЯТТЯ І ВИЗНАЧЕННЯ
Сучасний туристичний бізнес неможливо уявити без такого поняття як бренд, у кожного курорту чи у кожної країни є свій «туристичний» бренд, побачивши який всі розуміють про який курорт або яку країну йдеться. На сьогоднішній день не існує чіткого визначення поняття бренд, їх багато і всі вони в тій чи іншій мірі «правильні». Ось одне з найбільш змістовних і точних визначень цього терміна.
Бренд (англ. brand - товарний знак, торгова марка) - термін в маркетингу, що символізує комплекс інформації про компанію, продукт або послугу; популярна, легко впізнавана і юридично захищена символіка-якого виробника або продукту.
Самое узаконене визначення бренду належить американській асоціації маркетингу: бренд - ім'я, термін, знак, символ, дизайн, призначений для ідентифікації товарів і послуг, а так само для відмінності товарів від конкурентів. Бренди живуть у свідомості споживачів, бренд не річ не продукт не організацію, він не існує в реальному часі - це моментальна конструкція. Бренд це торгова марка, яка в очах споживача вбирає в себе чіткий і значний набір цінностей і атрибутів. Бренди не задані виробником, а існують в очах споживача. Під брендом будемо розуміти - послідовний набір функціональних, емоційних, психологічних і соціальних обіцянок умовного споживачеві, який є для нього унікальним, значимим і найкращим чином відповідають його потребам [10, c. 43].
Існують не тільки якісні, а й кількісні характеристики-визначники бренду:
) Він фізично доступний 75% потенційних покупців
) 75% можуть за назвою бренду сказати, до якої галузі відноситься
) 20% користується товаром постійно
) 20% можуть правильно назвати основні показники бренду
) Існує на ринку більше 5 років
) Покупці готові платити за нього ціну, що перевищує середню на аналогічні товари в категорії.
Поряд з таким поняттям як бренд існує поняття брендингу.
Брендинг - це процес формування іміджу бренду протягом тривалого періоду через освіту додаткової цінності, емоційного або раціонального «обіцянки» торгової марки або немарочні продукту, що робить його більш привабливим для кінцевого споживача. Слід відрізняти «брендинг» від «бренд-менеджменту», який передбачає використання маркетингових технік з метою нарощування цінності бренду для споживача через зміну і корекцію його раціональних або емоційних характеристик у застосуванні до продукту, продуктовій ліні...
