ею і рекламі, серйозної шкоди. І лише з появою НЕП знову розчиняються двері закритих протягом декількох років магазинів, у вітрини, забиті фанерою вставляються нові скла, вивіски переробляються і оновлюються. Життя триває.
НЕП - це період існування приватного капіталу і вільної торгівлі (хоча і обмеженою). У боротьбі за покупця розгорталася конкуренція державних підприємств з продукцією приватних та іноземних фірм. Протистояння мало не тільки економічний, а й політичний характер, і рекламі в ньому відводилося важливе місце. «Ми знаємо прекрасно силу агітації, - писав В. Маяковський в 1923 році.- У кожній військовій перемозі, в кожної господарської удачі на 9/10 позначається вміння і сила нашої агітації. Реклама - промислова, торгова агітація. Ні одне, навіть саме вірне справа не рухається без реклами. Це зброя, що вражає конкуренцію. При неп треба користуватися для популяризації державних, пролетарських організацій, контор, продуктів усіма речами, пользуемя ворогами, в тому числі і рекламою ».
Розвиток рекламного справи в СРСР пішло трохи іншим шляхом. Рада Народних Комісарів прийняла декрет «Про державну монополію на розміщення оголошень» у ЗМІ (від 18 листопада 1917 р.). Якщо рекламні повідомлення і з'являлися в деяких виданнях, то присвячені вони були скоріше чи придбання квитків лотереї, або підписці на газети та журнали видавництва «Известия ЦВК СРСР і ВЦВК». Основним завданням було позбавити незалежності газети джерела доходів і взяти пресу під контроль. Більшу частину реклами в Союзі становила політ реклама (пропаганда). Вона велася як радянським партійно-державним апаратом, так і противниками СРСР за кордону.
Увійшов в приказку рекламне гасло «Літайте літаками Аерофлоту» - не тільки внаслідок поширеності цієї реклами, а й через її сумнівною комерційної цінності Що жили в радянські часи напевно пам'ятають та інші крилаті рекламні фрази: «Громадяни! Зберігайте гроші в ощадній касі! »,« Ніде крім, як в Моссельпроме »
Бурхливий розвиток реклами почалося під час НЕПу. Багато енергії і таланту віддав рекламі В. В. Маяковський, який своїми влучними віршами привертав увагу покупців до тих чи інших проблем, або до якості товарів або рекламі торгових підприємств. У 1925 р. в Парижі на міжнародній художньо-промисловій виставці були представлені роботи майстрів реклами. Особливий внесок Маяковського в розвиток реклами був зроблений ним у період роботи в Моссельпроме, Резинотреста, ГУМі. Виразність і гіперболічність рекламних образів, цілеспрямованість текстів, наділених в поетичну форму, сприяли вирішенню конкретних рекламних завдань.
Примітно, до речі, що в Союзі рекламувалися та закордон товари. Так, наприклад, у віршах Володимира Маяковського присутня реклама пива Loewenbraeu.
Крім того, реклама закордонних товарів і до ради фільмах: «Іван Васильович змінює професію» - сигарети Marlboro.
1.2 стильові особливості РЕКЛАМИ СРСР
Відмінними рисами конструктивізму в цілому стали ясність задуму і втілення, помітність, граничний лаконізм образів, ефектне, пластично чітке зіставлення шрифту і зображення.
У радянський час плакат був одним з найулюбленіших і найпоширеніших прийомів агітації та пропаганди. Багато видатних художники віддали данину цьому прикладному виду мистецтва. До...
